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Proceso de la Investigación de Mercado - Coggle Diagram
Proceso de la Investigación de Mercado
2. Desarrollo del enfoque del problema
Debe incluir
Preguntas de investigación
Hipótesis
Modelo analítico
Especificación de la información requerida
Marco objetivo/teorico
1. Identificación y definición del problema
¿Por qué buscamos la información?
¿Existe esa información?
¿Se puede contestar la pregunta?
TAREAS IMPLICADAS
Entrevistas con los expertos del ramo y demás conocedores
Análisis de datos secundarios
Discusiones con quienes toman las decisiones
REGLAS GENERALES
La definición debe permitir que se obtenga toda la información
La definición debe orientar al investigador en el proyecto
6. Recopilación de datos
Se reúne la información
Observación
Experimento
Encuesta
7-8. Procesamiento y análisis de datos
Se le encuentra sentido a la información
9. Presentación de resultados
Se responden las preguntas iniciales
Se documenta los descubrimientos de manera escrita
Se concluye el proceso de investigación
3-5. Diseño de la investigación
Se establecen métodos de recopilación de datos
Procedimientos de medición
Escalas
Tipos de cuestionarios
Se plantean decisiones que guiaran la investigación
Plan a seguir para alcanzar objetivos