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PSICOLOGÍA Y MARKETING, LUIS ANDRÉS NIETO ORTIZ - Coggle Diagram

- - - - • Después de distintos puntos de vista internacionales, a través de las épocas Kotler propone definir el Marketing como "El análisis, planificación, implantación y control de programas cuidadosamente diseñados para producir cambios voluntarios de valores con mercados meta, con el propósito de alcanzar los objetivos organizacionales”
  - - - • En 1948 una revista científica de carácter periódico ("Psychological Abstracts") incluye un apartado bajo el título "Publicidad y Psicología del Consumidor"
        
        • En 1950, la revista internacional ("Annual Review of Psychology") crea un apartado de contribuciones referidas al estado y avances de la Psicología del Consumidor
        
        • Gracias a todos estos aportes nacen varias etiquetas al estudio de esta disciplina: Psicología del Consumo (Kassarjian, 1982), Psicología de la Publicidad y de la Asignatura de Métodos y Técnicas de Investigación Social Prof. Jesús Varela Mallou 11 Venta (Duran, 1982), Psicología Económica (Katona, 1960), Psicología del Usuario (Purloff, 1976), Psicomarketing (Ortega, 1981), Psicología Comerical (Forteza, 1985), etc.,
  - - - • Económico: supone que el consumidor posee un conocimiento completo de todos sus deseos y actúa racionalmente para satisfacer sus necesidades, siendo su única motivación la maximización de la utilidad percibida.
        
        • Psicosociológico: considera, además, las variables internas de tipo psicológico y las sociales o externas.
        
        • Motivacional: asume que el consumidor actúa estimulado por necesidades que lo predisponen a actuar