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Principales teorías de la psicología social utilizadas en la publicidad,…
Principales teorías de la psicología social utilizadas en la publicidad
Estructuralismo
Estudio de la conducta
Relación entre los hechos ambientales y el comportamiento
2 elementos básicos:
Estímulo
Respuesta
Gestalt
Relación y estructura
La configuración que aparece en percepción
1 elemento básico:
Todo es más que la suma de sus partes
Conductismo
Estudiar la conciencia (procesos mentales conscientes)
Introspección
3 elementos básicos:
Sensaciones
Imágenes
Sentimientos
Fundamentos teóricos del enfoque psicoanalítico
Determinismo o causalidad, y la proposición de que la consciencia es un atributo excepcional y no regular de los procesos psíquicos.
La técnica del psicoanálisis
Consiste en la asociación libre de ideas siendo esta en esencia, comunicar al psicoanalista , los pensamientos que se asoman en su mente.
Formación reactiva
Proyección
Operación de defensa que resulta en la atribución individual de un deseo.
Anulación
Una acción que tiene el propósito de desaprobar o deshacer el daño que el individuo.
Introyección
El individuo incorpora figuras u objetos que son necesarios en su afecto primario.
Inicios del enfoque conductual
Se basa en la observación de la conducta y el análisis, su propósito era tener una base científica y demostrable.
Reforzamiento
Skinner cree que reforzar una conducta se trata de manipular que ocurra un comportamiento.
Manipula
El reforzador de la situación manipula temporalmente el estimulo al que esta siendo condicionada la respuesta y esta ocurre después.
Personalidad
Se considera que esta no es más que una colección de patrones de conducta.
Reforzamiento continuo
Se da sujeto después y cada una de las veces que se tiene una respuesta específica.
Reforzamiento de intervalo
El sujeto responde con una tasa estable de respuesta dentro de un intervalo de tiempo.
Psicología de la publicidad
Paola Suzette Hernández Maza
Evidencia de aprendizaje