Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
EL ENTORNO DE LOS CANALES DE MARKETING, image, image, image, image, image,…
EL ENTORNO DE LOS CANALES DE MARKETING
Los canales de marketing suelen operar en un entorno que presenta un constante cambio
El administrador de canales, tendrá que ser sensible al entorno y a los cambios que se presentan
El canal de marketing y el entorno
El entorno engloba los elementos externos los cuales se diferencian de la siguiente manera
Entorno económico
Entorno competitivo
Entorno sociocultural
Entorno tecnológico
Entorno legal
Entorno económico
La economía es un elemento que perjudica a los integrantes del canal de comercialización
Dentro de los principales elementos que suelen ser una determinante en el comportamiento de la economía
Recesión
Inflación
Deflación
Entorno competitivo
Se caracteriza por ser un elemento crítico a considerar en el canal de marketing
Existen diferentes tipos de competencia
Horizontal
Es aquella competencia que se da entre empresas del mismo tipo
Vertical
Es aquella competencia que se da entre los integrantes de un canal, en diferentes niveles
Del sistema de canales
Es aquella competencia que hace referencia a los canales completos que suelen competir con otros canales
Entorno sociocultural
Se relaciona con los elementos de la sociedad
Los canales de mercadeo se influencian por su entorno sociocultural
Entre los principales elementos socioculturales se encuentran
Globalización
Interconexión
Interdependencia
Redes sociales
Movimiento verde
Entorno tecnológico
Es un elemento que cambia de manera rápida y continua
Intercambio electrónico de datos
Hace referencia a la vinculación entre los integrantes del canal de información
Sistemas de información
Ofrecen una respuesta privada en un tiempo real a la comunicación entre los integrantes del canal
La revolución industrial
Describe la transformación que ha ido teniendo la tecnología analógica y mecánica a una tecnología digital
Entorno legal
Se refiere a un conjunto de leyes que suelen generar un impacto en los canales de comercialización
