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segmentacion del marcado posicianaminto y la propuesta de valor - Coggle…
segmentacion del marcado posicianaminto y la propuesta de valor
segmento meta
Es el subgrupo (del mercado más
grande) elegido como el punto focal para el programa de marketing y la campaña publicitaria.
posicionamiento
es el proceso de diseñar y representar el
producto o servicio de forma que ocupe un lugar distinto y valioso en la mente del consumidor meta
Estrategia de posicionamiento
incluye la selección de los temas o conceptos
clave que la organización presenta al comunicar esta distinción al segmento meta.
segmentación del
mercado
El primer paso en el proceso SIP incluye dividir mercados grandes y heterogéneos en submercados o segmentos de clientes más manejables.
Una de las formas más comunes de segmentar los mercados es a partir de patrones de uso o
niveles de compromiso de los consumidores.
usuarios fuertes
representa la mayor parte de las ventas de los productos
no usuarios
usuarios leales ala marca
son un activo enorme si son clintes del anunciante
cambiadores o buscadores de variedad
consumidores emergentes
ofrecen a la oranizacion una oportinidad de riegos importantes
suelen comprar lo que esta en oferta o eligen marcas que con frecuncia ofrecen cupones de descuento.
ofrecen en nivel mas bajo de oportunidades en relacion a los de otrs grupos
segmentación demográfica
Es ampliamente utilizada para elegir segmentos meta e incluye
descriptores básicos como edad, sexo, raza, estado civil, ingreso, educación y ocupación
segmentación por beneficios
segmentación,
los segmentos meta son delineados por los diversos paquetes de beneficios
que desean los diferentes consumidores de los productos y las marcas en
competencia.
Segmentación de los mercados
de negocio a negocio
los mercados de productos y servicios,comprados por individuos u hogares
para satisfacer sus necesidades específicas
Segmentación geográfica
merita un poco de explicación
además de enfatizar lo útil que es la geografía para segmentar los mercados.
segmentación geodemográfica
la cual identifica (por código postal) los barrios en todo el país que comparten características demográficas
comunes.
Segmentación psicográfica
termino que los anunciantes crearon a medidos de la deca 1960 para referirse a una forma de investigacion que enfatiza la compresion de las actividades , los intereses y la oportunidad de las consumidores
Reposicionamiento
Una de las mejores formas para revivir
a una marca con problemas o arreglar el desempeño sin brillo,o de la entrada a un nuevo mercado
es volver a desplegar el proceso SIP para llegar a una estrategia de posicionamiento revisada