Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

MỘT ÍT LỆ PHÍ ĐI ĐƯỜNG, COPYWRITER WANNABE, ĐỀ 1: Thuyết phục mấy cậu…

- - - - Creative approach #4: Hâm nóng tổ ấm, gắn kết nhà mình.
        Quảng cáo cho dịch vụ sauna tại healing spa. Với insight, những gia đình nguội lạnh tình cảm cần cho nhau thời gian để "hâm nóng" lại những cảm xúc, như gia đình có con đi học xa nhà, có bố khó tính chẳng hay trải lòng, có mẹ tất bật sớm hôm nhọc nhằn. Tạo challenge 20 phút bên nhau trong phòng sauna thư giãn, cả gia đình phải nói không ngừng nghỉ trong suốt 20 phút bằng cách xoay vòng, bóc thăm trả lời câu hỏi hoặc chơi trò truth or dare. Nhân viên sẽ đếm số lần cả nhà cười vang và tặng voucher/promotion cho người tham gia, giải thưởng cho gia đình có kỷ lục cao nhất.
      - Creative approach #3: Healing spa tự phục vụ.
        Các bà mẹ luôn muốn tự tay chăm sóc gia đình của mình thật chu đáo. Healing spa tạo ra không gian riêng tư cho những gia đình muốn tự phục vụ, nhân viên hướng dẫn và cung cấp trang bị cần thiết để mỗi thành viên trong gia đình có thể tự mày mò, khám phá cách chăm sóc bản thân. Tạo phòng riêng cho những bà mẹ được nghỉ ngơi sau những lúc chăm sóc gia đình vất vả.
      - Creative approach #2: TVC 15s, nếu gia đình là nơi cãi vã, đến healing spa để hóa giải xung đột.
        Storyboard: Link
        Script: Sử dụng góc quay nửa thân trên cố định xuyên suốt video, người đàn ông phải chịu đựng sự ồn ào của cuộc sống xung quanh, từ nơi công sở có đồng nghiệp tranh luận, đường phố ngập tiếng còi xe cãi nhau của tài xế, ngôi nhà có tiếng cãi nhau của con cái và cằn nhằn của vợ. Chuyển cảnh nhanh, người đàn ông đến healing spa cùng với gia đình của mình, mọi âm thanh đều im bặt, tiếng nhạc healing cất lên, ai nấy đều sảng khoái thư giãn trong không gian gia đình ấm cúng.
      - Creative approach #1: Lật ngược vấn đề, tạo sự tò mò cho TA.
        Big Idea: Spa không tuyệt tới vậy đâu?
        Campaign phủ định những nhận định cố hữu về hình thức thư giãn du nhập này bằng cách khẳng định lại những nhận định đó và đưa ra góc nhìn mới bất ngờ.
        OOH tổng hợp những hình ảnh cả gia đình cùng sử dụng dịch vụ, gồm 24 ô, mỗi ô là một nụ cười hay khoảnh khắc vui của những thành viên trong gia đình. Headline: Spa không tuyệt tới vậy đâu?
- - - - Creative approach #1: Swap roles, người mẹ trở thành con gái và con gái trở thành người mẹ.
        Để thấu hiểu nhau, đối phương cần ở trong hoàn cảnh của nhau, thử một lần ngồi ở vị trí của nhau để có góc nhìn đa chiều và gợi mở.
        Short film 1 phút 30s, phỏng vấn 2 bà mẹ và 2 cô con gái. Câu hỏi gợi mở: "Con gái/mẹ của bạn là người như thế nào?", bà mẹ thứ 1 là người cổ hủ, bà mẹ thứ 2 người khó tính nhưng vẫn cởi mở hơn với những góc nhìn khác lạ; cô con gái thứ 1 là người muốn được tự do sau khi đã bị kìm kẹp quá lâu, cô con gái thứ 2 là người nhút nhát. Những câu hỏi dẫn dắt vào vấn đề "bạn nghĩ gì về những cô gái có hình xăm", "bạn sẽ cho phép con mình xăm chứ", "bạn nghĩ con mình có giấu mình chuyện xăm mình hay không". Cả 2 cô con gái đều là người in hằn vết mực, họ kể về những kỷ niệm và lý do đằng sau hình xăm, trong khi bà mẹ thứ 1 tỏ ra khó chấp nhận, bà mẹ thứ 2 phần nào thấu hiểu con nhưng ngăn con không được có thêm vết nào nữa. Cả 4 được yêu cầu tham khảo một bản "Cam kết bút mực", trong đó đôi bên được sắp xếp để đối thoại, dựa trên những điều khoản cả 2 đưa ra để cùng nhau chấp nhận những nguyên tắc khác biệt của nhau.
        Key message: Lắng lại vết mực, lắng lòng hiểu nhau.
      - Creative approach #2: TVC 30s, sử dụng treatment chia màn hình thành 2 nửa để tạo bất ngờ và lật ngược định kiến. Campaign launch vào dịp "Ngày của mẹ".
        Scenario 1: Hình xăm tác động đến lựa chọn nghề nghiệp, tạo cảm giác của gangster. Nửa trên là một giảng viên nữ mặc vest diễn thuyết trước giảng đường rộng lớn. Nửa dưới hiện ra ngay sau đó là đôi chân xăm kín.
        Scenario 2: Hình xăm khiến họ "khó lấy chồng", trông "như đàn ông". Nửa trên là cô vợ đảm đang nấu nướng và dọn dẹp việc nhà cùng chồng. Nửa dưới là bắp đùi và nửa cánh tay dưới xăm trổ.
        Scenario 3: Hình xăm là vớ vẩn, thể hiện cái tôi thái quá, không gắn với một lý do ý nghĩa. Nửa trên của cô gái là cánh tay xăm ngày tháng và những hình ảnh khó hiểu. Nửa dưới lý giải bằng cảnh throwback trắng đen, hình ảnh đó là cách điệu từ một sự kiện đáng nhớ của cô gái.
        Cuối TVC, cả 3 cô gái đều về nhà ôm chầm lấy mẹ mình và thể hiện tình cảm (tặng hoa, nói yêu mẹ, ôm hôn...), lật ngược định kiến về tính cách bặm trợn, quá cá tính của những người xăm trổ.
        VO: Đừng chỉ nhìn hình xăm bằng một nửa con mắt. Khép định kiến nhỏ, mở góc nhìn lớn. Cảm ơn mẹ đã yêu con, và đã yêu cả những vết mực mà con yêu.
  - - - Brand gợi ý: Coca Cola
        Idea #1:
        "Taste the feeling", câu tagline nổi tiếng của thương hiệu kết nối con người với nhau bằng niềm vui sảng khoái khi nếm thử hương vị Coca. Những chiến dịch truyền thông biểu tượng liên kết với cảm xúc của TA.
        In trên packaging câu chuyện về những hình xăm như một headline và trigger khách hàng chia sẻ câu chuyện về hình xăm của chính họ bằng cách viết lên nhãn bên trong chai Coca. Truyền tay chai Coca của họ đến mẹ hoặc những người họ mong muốn sẽ thấu hiểu. Để cùng nhau bật nắp và uống cùng những cảm xúc bên dưới chiếc hình xăm đã được giải bày.
        Link Minh họa packaging
      - Microsite + Exhibition
        Idea #2:
        Tạo microsite để những người con chụp ảnh hình xăm của mình lên, chia sẻ những câu chuyện kèm theo và tổng hợp để tạo thành triển lãm. Những câu chuyện sau đó sẽ được in thành những bức thư và gửi cho mẹ của những chủ nhân bức thư, họ cũng sẽ được mời đến triển lãm offline để ngắm nhìn những hình xăm, những góc nhìn của người khác và thêm thấu hiểu lẫn nhau.