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EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS image - Coggle Diagram
EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
SEGUNDO PASO
DESARROLLO DEL ENFOQUE DEL PROBLEMA
ELEMENTOS
Preguntas de investigación e hipótesis
Marco de referencia
Teórico
Objetivo
Identificación de la información que se necesita
Modelos analíticos
GUÍAS
Análisis de datos secundarios
Investigación cualitativa
Conversaciones
Administradores
Expertos en el área
Consideraciones pragmáticas
QUINTO PASO
PREPARACIÓN Y ANÁLISIS DE DATOS
Codificación
Transcripción
Captura
Discos magnéticos
Cintas
Revisión
Verificación
SEXTO PASO
ELABORACIÓN Y PREPARACIÓN DEL INFORME
ELEMENTOS
Diseño de investigación
Procedimientos utilizados para la recopilación y análisis de datos
Enfoque
Resultados
Preguntas de investigación específicas
PRESENTACIÓN
Escrito
Comprensible
Oral
Tablas
Figuras
Gráficas
Digital
Difundir la información
CUARTO PASO
TRABAJO DE CAMPO O RECOPILACIÓN DE DATOS
EL PERSONAL
Campo
Encuestas personales
Correo
Correo electrónico
Por panel
Tradicional
digital
PRIMER PASO
DEFINICIÓN DEL PROBLEMA
SE DEFINE
Propósito
Antecedentes
Información necesaria
Mecanismo para la toma de decisiones
HERRAMIENTAS
Análisis de los datos secundarios
Investigaciones cualitativas
Entrevistas
TERCER PASO
FORMULACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
CONCEPTO
Esquema de un proyecto de investigación
PASOS
Técnicas para la obtención de datos cuantitativos
Encuestas
Observación
Experimentación
Procedimientos de medición y de escalamiento
Investigación cualitativa.
Diseño de cuestionarios
Proceso de muestreo y tamaño de la muestra
Análisis de datos secundarios
Plan para el análisis de datos
Definición de la información necesaria.
