Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
战略选择-职能战略 - Coggle Diagram
战略选择-职能战略
研究与开发战略
类型:产品研究、流程研究
动力来源:需求拉动、技术推动
研发定位:成为成功产品低成本生产者的模仿者
采购战略
交易策略
市场交易策略:市场竞价、降低成本、短期利益
短期合作策略:按需采购、创新、短期利益
功能性联盟策略:长期稳定的合作关系、降成本、长期利益
创新性联盟策略:竞争优势、创新、整个创新过程与供应商同步、长期利益
采购模式:传统、MRP(物资需求)、JIT(准时化)、VMI(供应商管理)、数字化采购
货源策略
少数或单一货源策略
多货源少批量策略
平衡货源策略
市场营销战略
设计市场营销组合
产品策略:产品组合策略、品牌与商标策略、产品开发策略
价格策略
基本定价方法:成本导向、需求导向、竞争导向
主要定价策略:心理定价、产品组合定价、折扣与折让、地理差价
新产品定价策略:渗透定价法(低-高)、撇脂定价法(高-低)、满意定价策略(居中)
分销策略:直接分销、间接分销
促销策略:广告促销、营业推广、公关宣传、人员推广
确定目标市场
目标市场选择
差异性营销策略:两个及以上
集中化营销策略:一个或少数几个
无差异营销策略:整个市场
市场定位
市场细分
产业市场细分:用户行业类别、用户规模、用户地理位置、购买行为因素
消费者市场细分:地理、人口、心理、行为
生产运营战略
策略
领先策略(进攻型):只根据对需求增长的预期增加产能
滞后策略(保守型):仅当需求增长满负荷生产或超额生产后增加
匹配策略(稳健型):少量增加以应对市场变化
平衡产能与需求的方法
订单生产式生产:资源-订单-生产
库存生产式生产:资源-生产-订单
资源订单式生产:订单-资源-生产
财务战略
选择
基于生命周期
经营风险:高-低
财务风险:低-高
资本结构:权益-债务
风险资本、权益投资、保留盈余+债务、债务
股利:不分配-全部分配
股价:迅速增长-下降
风险搭配
高财务高经营:初创、风险投资者
高财务低经营:成熟、借款融资、股东和债权人
高经营低财务:初创、较少使用债务、股东和债权人
低经营低财务:成熟、少债务、不现实
财务战略矩阵-价值创造和增长率
影响价值创造的主要因素:投资资本回报率、资本成本、增长率
矩阵
增值型现金剩余:投资回报率>资本成本,销售增长率<可持续增长率
利用剩余现金加速增长、增加股利支付
减损型现金剩余:投资回报率<资本成本,销售增长率<可持续增长率
提高资本回报率,降低平均资本成本
增值型现金短缺:投资回报率>资本成本,销售增长率>可持续增长率
提高可持续增长率、增加权益资本
减损型现金短缺:投资回报率<资本成本,销售增长率>可持续增长率
重组或出售
确立
筹资来源:内部、股权、资产销售、债权(贷款、租赁)
资本成本与最优资本结构:估计权益资本成本、估计债务资本成本、估计加权平均资本成本、最优资本结构
股利分配策略:固定股利政策、固定股利支付率政策、零股利政策、剩余股利政策
人力资源战略