Buscan crear conciencia acerca de un servicio, promover las ventas de un producto, motivar (o desmotivar) ciertas conductas, atraer a compradores minoristas, reducir la disonancia posterior a la compra, crear buena voluntad o una imagen favorable, o cualquier combinación de éstos y otros objetivos de comunicación.
Mensajes unilaterales y mensajes bilaterales: Algunos mercadólogos resaltan únicamente los factores positivos acerca de sus productos y hacen como si la competencia no existiera. La decisión de emplear un mensaje unilateral o bilateral también depende de la naturaleza tanto de la audiencia como de la competencia
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El orden y sus efectos: La importancia de los efectos del orden de aparición y cobran tarifas más altas por los anuncios que se publican en la portada, la contraportada y el reverso de ambas cubiertas, que por los anuncios en las páginas interiores, pues están conscientes de dónde tendrían mayor visibilidad y facilidad para ser recordados.
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Imágenes y texto: Los mensajes que presentan imágenes suelen ser más eficaces que aquellos que cuentan de solo texto, ya que una imagen dice más de mil palabras, ya que estudios investigaron la interacción de las señales visuales y verbales para atraer y captar la atención.
