IMAGEN CORPORATIVA
TIPOS DE IMAGEN
DEFINICIÓN
EL PLAN ESTRATÉGICO DE IMAGEN CORPORATIVA
IMPORTANCIA
“conjunto de representaciones, tanto afectivas
como racionales
Imagen de mercado
Imagen de producto
Imagen de marca
El plan de comunicación de la corporativa es
obligada, con el fin de arraigar una filosofía de acción programada correctamente.
regido por una preocupación permanente y de control continuo .
Esta situación deriva, de tres aspectos:
Ayuda a atraer profesionales para la empresa a la que representa: analistas,
inversores, socios, empleados...
Crea un valor emocional añadido asociado a valores como distinción y credibilidad.
La imagen corporativa permite la tramisiòn de un mensaje integral positivo.
EL PLAN ESTRATÉGICO DE IMAGEN CORPORATIVA
ORIGENES HISTÓRICOS
Modo en que la gente percibe la calidad de la compañía en
comparación con las restantes. .
Cómo los individuos ven a una marca determinada en competencia
con otras en el mercado.
Modo en el cual las personas ven a una categoría específica de producto.
La imagen corporatova tiene origen heráldica.
heráldica es la ciencia que estudia la representación gráfica de los
apellidos y los linajes
podemos entenderla como el arte del estudio de
toda la representación simbólica.
Esta tien su propio leguage de colores
azul=azur
amarillo=oro
azul=azur
plata=plata
morado=púrpura
El anàlisis del entorno
El anàlisis de los intereses publicos
El anàlisis particular
Asume un sólido papel como incentivo para la venta de productos y servicios
Aspectos relativos a esta definición
Segundo lugar
En primer lugar
Este concepto goza de cierto grado de estabilidad necesario para su concretaciòn
La imagen no es un cocepto estatico, esta se basa en una estructura dinamica sensible a los cambios en el ambiente.
Es la capacidad para adecuarse, dentro de unos límites que respeten los fundamentos de su identidad, al contexto en el que sea implantada.
