•No sólo se paga el mensaje, sino que se identifica al patrocinador .
•La mayoría de la publicidad intenta persuadir al consumidor o influir en él para que haga algo, aunque en algunos casos el punto del mensaje es simplemente informar al consumidor y ponerlo al tanto del producto o empresa. En otras palabras, es una comunicación estratégica impulsada por unos objetivos que se pueden medir para determinar si la publicidad fue eficaz.
•La publicidad llega a un gran público de posibles consumidores.
•El mensaje se transmite a través de diferentes tipos de medios de comunicación masiva que en gran medida son impersonales.
• La publicidad es una forma de comunicación pagada, aunque algunas formas de publicidad, como los anuncios de servicio público (PSA ,por sus siglas en inglés),utilizan espacio y tiempo donados.