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INTEGRACIÓN GLOBAL O SENSIBILIDAD LOCAL - Coggle Diagram
INTEGRACIÓN GLOBAL O SENSIBILIDAD LOCAL
Presiones hacia la sensibilidad local
Divergencia entre consumidores
Las preferencias de los consumidores exigen que las cadenas de valor tengan sensibilidad local
El dinero y la tecnología estandarizan el consumo, sin embargo, las divergencias entre las preferencias de los cosumidores locales permanecen debido a la predisposición cultural, al legado histórico y el nacionalismo latente
La adaptación a las preferencias locales obligan a las EMN a sacrificar la estandarización y requiere configuraciones de la cadena de valor.
Ejemplo: diseño y fabricación de productos preferidos (automóviles grandes en Estados Unidos, más pequeños en Europa y minúsculos en mercados emergentes).
Políticas del gobierno local
La variabilidad de los entornos políticos, jurídicos, culturales y económicos se originan por las variaciones en las políticas o en la ausencia de ellas
Antes de la crisis financiera global, las EMN enfrentaban pocas diferencias. Hoy en día el capitalismo ha provocado que los gobiernos endurezcan las reglas del juego
La gran crisis financiera ha
incentivado a los gobiernos
a exigir que las empresas
multinacionales tengan
sensibilidad local.
La cultura, la política, las leyes y la economía difieren en cada país e influyen en el entorno de negocios
Las EMN deben adoptar sus operaciones a las condiciones particulares de cada país específico
Presiones hacia la integración global
Estandarización y eficiencia
La globalización es sinónimo de la estandarización. Es este hecho lo que impulsa a las empresas a fabricar productos de alta calidad y bajo costo cuyas características y funcionalidad difieren poco
La estandarización conduce
a la eficiencia de los esfuerzos, lo cual, a su vez, apoya un agresivo desarrollo de productos, una manufactura de bajo costo y precios minoristas más reducidos.
La globalización, en su nivel más depurado, genera mercados predecibles y consistentes que favorecen la estandarización absoluta.
Por ejemplo, la EMN que estandariza la maquinaria que emplea en la fase de producción de su cadena de valor, suele negociar descuentos de cantidad en la compra de materiales, racionalizar la gestión de los mismos y acelerar la logística de distribución.
Por otro lado, alcanza eficiencias en actividades de valor como la investigación y el desarrollo
Globalización de los mercados
El comportamiento del consumidor trasciende la geografía, y hace que los mercados se comporten de acuerdo con un estándar global
La demanda (pull) y la oferta (push) determinan la tendencia global
Las funciones intrínsecas del dinero exhibe tres características inalienables: es difícil de adquirir, difícil de ahorrar y es escaso
Estas funciones impulsan a los consumidores de todo el mundo a maximizar su poder adquisitivo comprando los productos de la más alta calidad al precio más bajo posible.
Ejemplo: Zara se dio cuenta de que ofrecer ropa de moda estandarizada a precios razonables neutralizaba las obstinadas preferencias locales.
Los mercados globales producen y consumen más del 20 por ciento de la producción mundial y esa cantidad llegará al 80 por cierto en 2025
Existen fuerzan impulsadoras de la integración global
Cuando las presiones interactúan
Todas las industrias deben lidiar con la interacción de las presiones que empujan a la integración global y a la sensibilidad local
La matriz integración-sensibilidad
Describe las industrias en términos de su interacción, colocándolas en el cuadrante que representa su susceptibilidad a cada presión
El esquema IS ayuda a que los gerentes esbocen su estrategia tomando en consideración las presiones hacia la estandarización y la adaptación que prevalecen en su industria específica
Ejemplo: EMN como Protector & Gamble, Shiseido o Unilever captan algunos beneficios a partir de la integración global, pero grandes utilidades a partir de la sensibilidad local
