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INTEGRACION GLOBAL O SENSIBILIDAD LOCAL
Las empresas multinacionales enfrentan fuerzas asimétricas: presiones
Integracion global
Esta asimetria impone exigencias contraditorias
Los gerentes configuran y coordinan las cadenas de valor.
EJM
EMN
Posee acciones directas
<<Mientras mas fuerte la presión hacia la integracion global, mayor es la necesidad de concentrar y estandarizar la coordinacion>>
Sensibilidad local
PRESIONES HACIA LA INTEGRACION GLOBAL
Los mercados globales producen y consumen más del 20 por ciento de la producción mundial
La cantidad llegara al 80% para el año 2050
Reacciones de las industrias
ONU
22 mil multinacionales
Sede en paises emergentes
Globalizacion de los mercados
Los patrones globales de compra indican las tendencias de los consumidores
Las funciones intrinsecas del dinero delimitan las condiciones de la demanda.
Se exhibe tres caracteristicas:
Dificil de adquirir
Dificil de ahorrar
Su oferta es escasa
Estas funciones impulsan a maximizar el poder adquisitivo
Estandarizacion y eficiencia
Globalizacion
Proceso mediante el cual la experiencia de la vida cotidiana se estandariza con todo el mundo.
Impulsa
:
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Divergencia entre consumidores
Sostienen la divergencia en las preferencia del consumidor.
Productos con caracteristicas:
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Politicas del gobierno local
El fundamentalismo de mercado impulsa a las naciones a un mercado mas libre.
CUANDO LAS PRESIONES INTERACTUAN
N o existe una industria global en donde la estandarizacion completa o adaptable sea viable en su totalidad
