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INTEGRACIÓN GLOBAL O SENSIBILIDAD LOCAL
La
integración global
es el proceso de combinar partes diferenciadas en un todo estandarizado.
Los mercados globales producen y consumen más del 20 por cien to de la producción mundial
. La
sensibilidad local
es el proceso de separar un todo estandarizado en partes diferenciadas
La gran crisis financiera ha incentivado a los gobiernos a exigir que las empresas multinacionales tengan sensibilidad local.
Globalización de los mercados
Los patronees globales de compra indican que los consumidores de todo el mundo buscan productos como el ¡Phone de Apple,efecto, el comportamiento del consumidor trasciende la geografía,
Estandarización y eficiencia
la estandarización conduce a la eficiencia de los esfuerzos la cual se apoya la disminución de los precios al menudeo.
Las diferencias entre las preferencias de los consumidores locales persisten debido a la predisposición cultural, aI legado histórico y al nacionalismo endémico.
Esquema IS
Relaciona las presiones globales y locales que influyen en la estrategia de las empresas multinacionales
La estrategia internacional aprovecha en los mercados extranjeros las competencias clave de una compañía
El dinero:
Difícil de ahorrar
Escaso
Difícil de adquirir
TEMA 3.
INTEGRACIÓN GLOBAL O SENSIBILIDAD LOCAL
