Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Marco teórico de la promoción y publicidad de alimentos y bebidas no…
Marco teórico de la promoción y publicidad de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigidas a los NNA
Recomendaciones de OPS, 2011
- Elaborar una política en materia de promoción y publicidad de alimentos dirigida a los niños junto con el ministerio de salud o un departamento, organismo o instituto conexo, asumiendo la responsabilidad principal del proceso.
- Adoptar el objetivo de política de reducir la exposición de los niños a la promoción y publicidad de alimentos con alto contenido de grasas, azúcares o sal, a fin de reducir los riesgos para su salud.
- Comenzar el proceso de formulación de la política formando y manteniendo consenso dentro del gobierno en cuanto a la necesidad de esta.
- Ocuparse con otros socios de aumentar el conocimiento y la conciencia acerca de las repercusiones adversas de la promoción y publicidad de alimentos en los niños.
- Reunir un grupo de trabajo de socios dirigido por el gobierno como entidad responsable de la formulación de la política.
- Solicitar que el grupo de trabajo de socios defina el alcance de la política en cuanto a qué se entiende por “promoción de alimentos dirigida a los niños”, definida por la presente consulta de expertos en las recomendaciones 7 a 10.
- La definición de “promoción” debe abarcar todas las técnicas de mercadotecnia utilizadas en todos los canales de comunicación, entre ellos, los mensajes difundidos en las escuelas y otros lugares donde los niños se reúnen y pasan tiempo.
“toda clase de comunicación o mensaje comercial concebido para, o que tiene el efecto de, aumentar el reconocimiento, la atracción o el consumo de determinados productos y servicios. Comprende todo aquello que sirve para dar publicidad o promover un producto o servicio"
- premios
- concursos
- sorteos
- promociones cruzadas
- aval de celebridades
- promoción de escuelas, hospitales
- influencers
- redes sociales
- comunicación comercial
- La promoción y publicidad “dirigida” a los niños deben definirse como aquellas destinadas exclusivamente a los niños, con un atractivo específico para ellos y, en los medios evaluados, aquellas destinadas a los adultos pero vistas por los niños.
- Los “niños” deben definirse como las personas menores de 16 años.
- los“alimentos”deben definirse de modo que incluyan tanto los alimentos que deben promocionarse (aquellos que los niños deben consumir más como parte de una alimentación saludable) como los alimentos que deben prohibirse, según los máximos criterios nutricionales aceptables detallados en esta recomendación.
-
- Ejecutar la política mediante disposiciones legales.
- Designar un órgano que vigile mediante un conjunto uniforme de indicadores los efectos y la eficacia de la política sobre la exposición de los niños a la promoción y publicidad.
-
-
Documentos
Conjunto de recomendaciones sobre la promoción de alimentos y bebidas no alcohólicas dirigida a los niños (OMC)
-
-
Sujetos Regulados
- Proveedores de servicios de marketing
- Distribuidores de datos, cuya información Uber usa con fines publicitarios o de investigación.
- Socios publicitarios
Iniciativas
-
- Regulación de promociones, regalos, juguetes y otro tipo de publicidad no considerada jurídicamente como tal.
- Regulación de la publicidad dirigida a NNA en medios digitales.
- Video juegos en medios digitales (patrocinados)
- Personajes animados
- Otras estrategias de venta en tiendas
- Patrocinio de deportistas en eventos deportivos
- Influencers
- Publicidad, muestras gratis y asociación con momentos de juego en espacios recreativos
- Concursos por la compra de productos a través de códigos
- Juguetes incluidos en empaques
- Anuncios con vínculo a emociones positivas asociadas a un producto en medios impresos
-
- Prohibición de la publicidad dirigida a NNA
- Ley de alimentación adecuada.
Alcance
- Regulación de publicidad y promoción a los padres de familia
- Declaraciones de la presencia de publici- dad, avisos de privacidad, bloqueos de edad efectivos de medios en línea
- Disponibilidad de los alimentos saludables