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LA ESTRATEGIA DE LOS NEGOCIOS INTERNACIONALES
Integración global o sensibilidad local
Las empresas multinacionales enfrentan fuerzas asimétricas: presiones para la integración global frente a las que produce la sensibilidad local.
Impone exigencias contradictorias a la manera en que los gerentes configuran y coordinan las cadenas de valor.
Son pocas las empresas que operan en una industria donde domina una de estas perspectivas.
La integración global es el proceso de combinar partes diferenciadas en un todo estandarizado.
Presiones hacia la integración global
La convergencia de los mercados nacionales, la estandarización de los procesos de negocio
Globalización de los mercados
Los patrones globales de compra indican que los consumidores de todo el mundo buscan productos como el ¡Phone de Apple, los cafés latte de Starbucks.
El dinero posee tres características inalienables:
Es difícil de adquirir
Es difícil de ahorrar
Es escaso
Al desdibujar las fronteras mundiales, la tecnología refuerza la globalización de los mercados
Estandarización y eficiencia
Proceso mediante el cual la experiencia de la vida cotidiana se estandariza en todo el mundo
Las EMN prefieren un entorno operativo libre de problemas que les permita transferir de forma directa los beneficios de las prácticas, los productos y los procesos
La estandarización conduce a la eficiencia de los esfuerzos
Presiones hacia la sensibilidad local
La cultura, la política, las leyes y la economía difieren en cada país. Además de influir sobre el entorno de negocios
Divergencia entre consumidores
Las diferencias entre las preferencias de los consumidores locales persisten debido a la predisposición cultural, aI legado histórico y al nacionalismo endémico.
Políticas del gobierno local
La gran crisis financiera ha incentivado a los gobiernos a exigir que las empresas multinacionales tengan sensibilidad local.
Cuando las presiones interactúan
El esquema IS relaciona las presiones globales y locales que influyen en la estrategia de las empresas multinacionales
IS indica que la presencia d e fuertes presiones hacia la sensibilidad local,
La gran presión para integrarse globalmente, junto con una presión leve hacia la sensibilidad local, im pulsa la estandarización.
IS ayuda a que los gerentes esbocen su estrategia tomando en consideración las presiones hacia la estandarización y la adaptación que prevalecen en su industria
