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INTEGRACIÓN GLOBAL O SENSIBILIDAD LOCAL
La integración global
es el proceso de combinar partes diferenciadas en todo un estandarizado mientras que la sensibilidad local es el proceso de separar un todo estandarizado en partes diferenciadas
CUANDO LAS PRESIONES INTERACTÚAN
Presión industrial hacia la integración global
Alta:
La estandarización y el control central
son indispensables en todas las operaciones Internacionales.
Baja:
La estandarización y el control central son útiles pero no indispensables en todas las operaciones internacionales
Presión industrial hacia la integración global
Alta:
La adaptación y la descentralización son necesarias para vender productos personalizados en mercados diferentes
Baja:
La adaptación y la descentralización son innecesarias para vender productos genéricos en mercados similares
PRESIONES HACIA LA INTEGRACIÓN GLOBAL
La convergencia de los mercados nacionales, la estandarización delos procesos de negocio, y el empuje hacia la maximización dela eficiencia llevan a las EMN a integrar sus actividades.
Globalización de los mercados:
La convergencia de los mercados nacionales, la estandarización de los procesos de negocio, y el empuje hacia la maximización de la eficiencia llevan a las EMN a integrar sus actividades.
Estandarización y eficiencia:
La estandarización conduce a la eficiencia de los esfuerzos, la cual, a su vez, apoya la disminución de los precios al menudeo
PRESIONES HACIA LASENSIBILIDAD LOCAL
Dadas las diversidades en la cultura, la política, las leyes y la economía de un país, la adaptación de productos exige reducir la estandarización, ya quelas EMN prefieren hacer mayor hincapié en la sensibilidad loca
Divergencia entre consumidores:
Las diferencias entre las preferencias de los consumidores locales persisten debido a la predisposición cultural, allegado histórico y al nacionalismo endémico.
Políticas del
gobierno local:
La gran crisis financiera ha incentivado a los gobiernos a exigir que las empresas multinacionales tengan sensibilidad local.
