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INTEGRACIÓN GLOBAL O SENSIBILIDAD LOCAL
Cuando las presiones interactúan
Todas las industrias desde los commodities o el petróleo. mas alta tecnología, deben lidiar con la interacción de las presiones
Matriz integración sensibilidad: describe las industrias en términos de su interacción global y la sensibilidad
Presión industrial hacia la integración global
Presión industrial hacia la sensibilidad local
Ayuda a los gerentes esbocen su estrategia tomando en consideración las presiones hacia la estandarización y la adaptación
Presiones hacia la sensibilidad local
Cuando las EMN operan en distintas naciones enfrentan un rompecabezas de prácticas y principios diversos
Divergencia entre consumidores
Los consumidores suelen preferir productos que de alguna manera representan su idiosincrasia distintiva y cotidiana
La divergencia trasnacional presiona a las EMN para que adapten sus actividades de valor a necesidades y deseos de consumidores
Políticas del gobierno actual
Las EMN enfrentaban pocas diferencias en este sentido ya que eran principios de un mercado libre
Con el capitalismo ha provocado que los gobiernos endurezcan las reglas para las EMN
Presiones hacia la integración global
La Organización de las Naciones Unidas calcula que hay más o menos 22 mil multinacionales con sede en el mundo emergente
Los mercados globales consumen mas del 25% de la producción mundial y se estima que aumente a 80% para el año 2025
Globalización de los mercados
El efecto del comportamiento de los consumidores trasciende la geografía y hace que los mercados nacionales se comporten de acuerdo a un estándar global
La tecnología contribuye a estandarizar las preferencias de los consumidores de un país a otro
La mejora en los medios de comunicación y logística promueven la distribución estandarizada de productos
Estandarización y eficiencia
La estandarización conduce a la eficiencia de los esfuerzos, lo cual, a su vez, apoya
Manufactura de bajo costo
Precios minoristas mas reducidos
Apoya un agresivo desarrollo de productos
Los consumidores compran artículos fabricados en el extranjero y no los productos sustitutos globales
La globalización del mercado representa un empuje dinámico que unifica las preferencias de los consumidores
Las economías a escala potencias la dinámica que impulsa la producción en masa y la distribución en masa
Las EMN enfrentan presiones para la integración global frente a las que produce la sensibilidad local
Las investigaciones sugieren que lo mejor es tener relaciones directas
Entre mas fuerte es la presión hacia la coordinación, mayor es la necesidad de concentrar la configuración y estandarizar la coordinación
Entre mayor es la presión hacia la sensibilidad local, más grande es la necesidad de dispersar la configuración y adaptar la coordinación
