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DECISIONES SOBRE PRODUCTOS., Creación de nuevos productos. - Coggle Diagram
DECISIONES SOBRE PRODUCTOS.
Proceso de creación y desarrollo de nuevos productos.
Es un proceso largo, requiere mucho recursos, y la empresa debe estructurarlos para hacer el producto lo mejor y más económico posible, así también el proceso de creación y desarrollo de nuevos productos del cual debe estar estructurado en lo siguientes:
Generacion de ideas.
Es la búsqueda de nuevas ideas de producto o servicio aplicado diferentes tipos de técnicas en los procesos o métodos para producir el mayor número de ideas posibles.
A. Fuentes para obtener nuevas ideas.
Clientes actuales.
Empleados.
Distribuidores y proveedores.
Científicos e inventores.
Competidores y consultores de marketing.
Filtraje, tamizado o cribado de ideas.
Consiste en identificar las idea inviables o pobres y eliminarlas para que no sepan a etapas sucesivas. Hay que evitar abandonar ideas rentables.
Toma en cuenta los factores siguientes:
A) . Verificar si el nuevo producto es compatible con la imagen de la empresa.
B). Evaluar la tecnología y los recursos necesarios, y en función de etodo ello para así pasar a la siguiente etapa.
Desde el punto de vista del mercado, el mercado logo debe eliminar aquellas ideas que de modo evidente se considere que no tienen posibilidad alguna de dar lugar a productos que el mercado pueda demandar.
Desarrollar y test del concepto.
El desarrollo consiste en una descripción detallada de las ideas que han sobre-vivido en la fase anterior, pero en términos que tengan significado para el consumidor, porque de una misma idea pueden desarrollarse diversos conceptos.
El test del concepto supone evaluar la descripción de los distintos conceptos, debatiendo con un grupo de consumidores potenciales sobre los aspectos siguientes:
Claridad de concepto.
Distinción de los beneficios.
Credibilidad de los mismos.
Mejora posibles.
Posibilidad e intención de compra.
Precio, etc.
Análisis del negocio y diseño de la estrategia de marketing.
Incluyen 3 partes.
A). Descripción del mercado objetivo.
B). Desarrollo de la estrategia y el presupuesto para el primer año.
C). Cálculo de las ventas y los beneficios a largo plazo y estudo de la evaluación de la estrategia de marketing a través del tiempo.
El análisis económico del negocio supone una revisión completa de las ventas, costes, beneficios, potenciales de crecimiento, duración en el mercado y vulnerabilidad del producto antes los posibles ataques de la competencia.
Desarrollar y test del producto.
El desarrollo del producto supone la realización efectiva de un prototipo del producto o de versiones preliminares del mismo.
Implica pasar un concepto.
Dibujo.
Gráfico.
Modelo o maqueta a un producto físico.
Real.
Igual o similar a como será el producto definitivo desarrollado.
Teniendo en cuenta una satisfaga una necesidad.
Un producto nuevo para determinados clientes.
Innovación o nueva marca.
Creación de nuevos productos.
El producto puede ser nuevo atendiendo a distintos criterios.
Que el producto sea un producto rediseñado o reformado ( por ejemplo, si se le atribuyen nuevas tecnologías).
Un producto totalmente nuevo, que satisfaga una necesidad.
Un producto nuevo para determinados usuarios y clientes. Se le considera nuevo porque estoy clientes no han conocido y no se les ha venido.
¿ Qué es un nuevo producto?
Un producto es nuevo si presenta alguna diferencia significativa a los demás que ya existen y tienen que aportar nuevas ideas para que no tengan las mismas ventajas de precio o rendimiento.
También se pueden clasificar los nuevos productos en función de su grado de novedad para el mercado o para la empresa que lo elabora:
Innovación.
Nueva marca.
Nuevo modelo o rediseño de modelos ya existentes.