Estabelecem-se as fontes tipográficas, paletas de cores e outros elementos visuais finais e oficiais que irão compor a identidade visual desta marca, em suas devidas aplicações (tais como embalagens, produtos, uniformes, materiais gráficos, materiais digitais, entre outros). Se na fase 3 são criadas as primeiras ideias hipotéticas de aplicação, na fase 4 será feita a concretização dessas aplicações.
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