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Integración global o sensibilidad local, Presiones hacia la sensibilidad…
Integración global o sensibilidad local
Proceso de combinar partes diferenciadas en un todo estandarizado. La sensibilidad local es el proceso de separar un todo estandarizado en partes diferenciadas
Presiones hacia la integración global
La convergencia de los mercados nacionales, la estandarización de los proceso, y empuje hacia la maximización de la eficiencia llevan a las empresas a integrar actividades
Globalización de los mercados
Las funciones intrínsecas del dinero delimitan las condiciones de la demanda
Estandarización y eficiencia
La estandarización conduce a la eficiencia de los esfuerzos, la cual, a su vez, apoya la disminución de los precios al menudeo.
Presiones hacia la sensibilidad local
La cultura, la política, las leyes y la economía difieren en cada país
Divergencia entre consumidores
Políticas del gobierno local
La diferenciación entre las preferencias de los consumidores locales persisten debido a la predisposición cultural, al legado histórico y al nacionalismo endémico
La gran crisis financiera ha incentivado a los gobiernos a exigir que las empresas multinacionales tengan sensibilidad local
Cuando las presiones interactúan
Todas las industrias deben lidiar con la interacción de las presiones que empujan a la integración global y a la sensibilidad local
La matriz integración-sensibilidad (IS)
El esquema IS relaciona las presiones globales y locales que influyen en la estrategia de las empresas multinacionales
La estrategia internacional aprovecha en los mercados extranjeros las competencias clave de una compañía
