Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
INVESTIGACION DE MERCADOS - Coggle Diagram
INVESTIGACION DE MERCADOS
CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS
MARCA DEL PRODUCTO
Es identificar al producto para diferenciarlo de los productos de la competencia.
Tipo de Productos
Aparente
Genérico
Esperado
Potencial
Ampliado
Esencial
La marca debe tener lo que se conoce como las tres "c".
Claridad
Consistencia
Constancia
LÍNEA DEL PRODUCTO
Se venden en los mismos grupos de clientes y comercializados a través de los mismos canales.
MEZCLA DE PRODUCTO
Longitud
Profundidad
Ancho
Consistencia
EMPAQUE, ETIQUETA Y ENVASE
Etiqueta
Envase
Empaque
PRECIO
Estrategias de Precios
límite
técnico
suficiente
Tipos de Precios
Descreme
Penetración
Base
Lista
Política de descuentos
Cantidad
pronto pago
pago efectivo
temporada
PLAZA
Valor agregado de la distribución
Estado
Lugar
Tiempo
Canales de distribución..
Ubicación del producto
Traslado
Fluidez en las ventas
promoción de las ventas
Comercialización
Tipos de canales
Canal corto
Canal largo
Canal múltiple
Vectores activos de la distribución
Freccionar
Almacenar
Contactar
Informar
Transportar
Adecuar
Tipos de distribución
Distribución intensiva
Distribución selectiva
Distribución exclusiva
PROMOCIÓN
Promoción de ventas
Relaciones públicas
Fuerza de ventas
Propaganda
Marketing directo
Correo directo
Telemarketing
Marketing electrónico
Publicidad digital
Publicidad
Campaña publicitaria
subliminal
comparativa
ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO
SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
IMPORTANCIA
Funciona para los productos nuevos y antiguos.
ORGANIZACIÓN Y ALCANCE DE LA IM
Organización por área:
Organización por tipo de investigación:
Organización de la IM: Brinda oportunidades.
Organización por función de mercadeo:
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO E INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Etapa de introducción:
Pasos para el lanzamiento de un nuevo producto:
Análisis del negocio: Test del producto.
CICLO DE VIDA DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
FACTORES CONDICIONANTES DE LA IM
Factor económico.
Factor tiempo.
Factor capacitación.
Factor sociopolitico.
Factor cultural.
Factor físico.
INFORME DEL PLAN DE LANZAMIENTO
informacion del producto:
Competidores
:
Mercado potencial
:
Etapas del Producto:
Crecimiento
Madurez
OBJETIVOS E IMPORTANCIA
OBJETIVO ECONOMICO
OBJETIVO AMINISTRATIVO
OBJETIVO SOCIAL
DEFINICIONES Y ENFOQUES DE LA (IM)
"Boyd y Wetfall, 1978"
"American marketing association, 2005"
"Prieto,2013"
"Chisnall, 1999"
DESARROLLO HISTÓRICO DE LA (IM)
Jhon y Patricia señalaron algunas "cambios" y "megatendencias".
El comienzo era más facil llegar a los clientes
SISTEMAS DE INFORMACIÓN EN MERCADEO
USOS Y USUARIOS DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Usos de la IM
Usuarios de la IM
COMERCIALIZACIÓN
INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y MERCADOTECIA
Niveles y estrategias de marketing
Nivel operativo
Nivel corporativo
Nivel de unidad estrategica del negocio
Evolución del mercadeo
Tipos de orientación de las empresas
Producción
Ventas
Mercadeo
Paradigmas del mercadeo
Fuerzas de macro-ambiente
Económicas
Naturales
Politicas
Culturales
Demográficas
Tecnológicas
Fuerzas de micro-ambiente
Proveedores
Competidores
Intermediarios
PLAN DE MERCADEO
Objetivos
Estrategia de mercado
Evolución de plan
Analisis de la situacion
Resumen ejecutivo
Documento financiero
LA MEZCLA DE MERCADEO MARKETING MIX)
