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Comienza la investigación de mercados - Coggle Diagram
Comienza la investigación de mercados
Investigación de mercados y mercadotecnia
Concepto
Niveles y estrategias del marketing
Nivel operativo
Nivel de unidad estratégica del negocio
Nivel corporativo
Evolución del mercadeo
Tipos de orientación de las empresas
Empresa orientada a las ventas
Empresa orientada a la producción
Empresa orientada al mercadeo
Paradigma del mercadeo
Fuerzas del macroambiente
Fuerzas del microambiente
Ambientes del mercadeo
Plan del mercadeo
Resumen ejecutivo
Análisis de la situación
Objetivos
Estrategias de mercadeo
Programas de acción de mercadeo
Evaluación del plan
Documentos financieros
La mezcla de mercadeo (marketing mix)
Producto
Definiciones
Clasificación
Marca
Linea de prductos
Mezcla de productos
Empaque, etiqueta y envase
Precio
Concepto
Objetivos
Método de fijación de precios
Tipos de precios
Estrategias de precios
Políticas de descuento
Plaza
Concepto
Verbos activos de la distribución
Valor agregado de la distribución
Canales de distribución
Tipos
Selección del canal
Tipos de distribución
Promoción
Concepto
Publicidad
Fuerza de ventas
Promoción de ventas
Relaciones publicas
Propaganda
Concepto
Marketing directo
Desarrollo historico de la investigación de mercados
Definiciones y enfoques de la investigación de mercados
Definiciones de investigación de mercados
Enfoque de la investigación de mercados
Objetivos e importancia de la investigación de mercados
Visión clara y precisa para lograr resultados
Económico
investigar la rentabilidad y utilidad
Administrativo
Instrumento de planeación, ejecución y control
Social
conocer lo que los clientes piensan y sienten
Importacia
Suministra información exacta
Enfoque sistemático, analítico y objetivo
Factores condicionales
Capacitación
El encargado de IM debe ser altamente calificado
Económico
Disminuir riesgos de inversión
Tiempo
Tomar decisiones ante la oportunidad
Físico
elementos que influyen en la investigación
Sociopolítico
Se debe tener en cuenta
Cultural
se tienen en cuenta la cultura de la población
Externos e internos
Ciclo de la investigación de mercados
Organización y alcance de la investigación de mercados
Organización
Por función de mercadeo
Por tipo de investigación
Por área beneficiada
Alcance
Ciclo de vida del producto e investigación de mercados
Etapas de introducción y lanzamiento
Desarrollo y evaluación del concepto
Análisis del negocio
Mercado de prueba
Comercialización
Informe del plan de lanzamiento
Generación y creación de la idea
Preguntas básicas en un nuevo producto o servicio
Etapa de crecimiento
Etapa de madurez
Etapa de declive
Segmentación y posicionamiento en el mercado
Segmentación del mercado
Pasos para segmentar un mercado
Posicionamiento en el mercado
Sistemas de información en mercadeo
Data mining (grandes bases de datos)
Data ware house (Almacén de datos internos)
SPPS (statistical package for the social sciences)
Disposición de datos
Paradigma en la tecnología de la información
La información valiosa
Usos y usuarios de la investigación de mercados
Usos
Negocios
Productos
Precio
plaza
Promoción
Modelos de investigación de mercados
Modelo deductivo
Modelo inductivo
Modelo publicitario
Modelo matemático
Modelo tradicional
Modelos específicos