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Un torrente de sangre a la cabeza - El estudio de Neuromarketing mas…
Un torrente de sangre a la cabeza - El estudio de Neuromarketing mas grande realizado hasta ahora
Un estudio que se realizó con fumadores de todas partes del mundo.
El objetivo es descubrir el por qué los fumadores adquieren las cajetillas de cigarrillos, si en ellas se muestran imagenes y/o mensajes alusivos a que "fumar tanto puede causar enfermedades"
Este estudio se realizaría por medio de la tecnología de la resonancia magnética.
Se realizaba un cuestionario en el que contenía preguntas como si los mensajes mostrados en las cajetillas tienen algun efecto en el o ella.
Se revela como resultado que los mensajes que se presentaba en las cajetillas no suprimían el deseo de fumar.
Estimulaba una parte del cerebo conocido como el
Núcleo Accumbens
, induciendo a los fumadores a encender un cigarrillo.
Se conluye que las advertencias diseñadas para reducir el tabaquismo y salvar vidas se había convertido en una herramienta espectacular de marketing para la industria tabaquera.
Conluyen en que los métodos tradicionales como la investigación de mercados o los grupo focales ya no servían para realizar lo que realmente piensan los consumidores.
La neurociencia revelo que las marcas no son solo productos reconocibles envueltos en diseños atractivos al ojo humano y apetecidos por el consumidor
Se deciden a dar el siguiente paso, por supuesto para realizar el experimento necesitaban recurrir a los mejores científicos y los instrumentos mas modernos, un estudio que se realizaría en cinco países
¿realmente funciona la integración de producto o, pese a lo que han creido los anunciantes y los consumidores por igual, es una perdida colosal de dinero?
