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GESTALT, Lenguaje, Percepción Selectiva - Coggle Diagram
GESTALT
Conocimiento Previo
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La capacidad de un objeto para difundir información se ve condicionada por los intereses y objetivos del perceptor.
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2 Fenómenos:
Conocimiento previo: Nos fijamos más en aquello que conocemos y en los mensajes con cuyo contenido estamos familiarizados.
Proclividad para percibir lo que nos gusta: Es más probable que la gente perciba los objetos deseables que los no deseables.
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Gestalt
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Ley de la buena forma:
• La ley de la buena forma se basa en la observación de que el cerebro intenta organizar los elementos percibidos de la mejor manera posible, Guillermo Daniel Leone (2004)
• Necesidad de encontrar figuras claras y completas lleva a experimentar intranquilidad ante lo incompleto.
• Enseña que los mensajes bien ordenados son percibidos, admitidos, adoptados y recordados.
Dadas dos figuras con la misma cantidad de información, la mas ordenada es la más memorable.
Los gestaltistas
Para alcanzar el entendimiento, necesitamos organizar nuestras percepciones, lo cual hacemos inevitable y automáticamente.
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Mas que las piezas separadas, les interesan los modos en que estas piezas interactúan.
Reglas
Proximidad: los objetos próximos entre si forman grupos, hasta el punto de que dejan de verse como objetos independientes.
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Incongruencia Semántica
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Cuando un estimulo se desarrolla continuamente durante un tiempo considerable se da el proceso de adaptación. La señal se vuelve rutinaria y disminuye su intensidad.
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Contraste
Es la oposición o una diferencia sustancial entre dos partes de una figura o en una figura y el fondo..
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la publicidad
conceptos polisémicos
dan un significado a cosas determinadas a partir de significados indeterminados.
La imagen disonante
para que haya un buen entendimiento el mensaje debe ser rápido y exacto.
En el caso de la disonancia el logotipo y el tema parecen fuera de contexto, lo que causa que el receptor se fije con mayor detenimiento y logre llegar a una comprensión.
Atención
Exceso de Atención
• Demasiada atención produce un exceso de información y ponderación.
• Mientras mayor sea la deliberación consciente previa la revisión, peor resulta la decisión.
La atención adicional hacia la incorporación de ciertos aspectos del estímulo alcanza mejores juicios, solo sí, son aspectos útiles.
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Atracción
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Piedras angulares
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Durante una fijación, el campo visual es estrecho
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Lenguaje
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"La noción de un signo o de un sistema de signos más o menos codificados es fundamental"
Pierre Guiraud
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el lenguaje en la publicidad suele tomarse con menos seriedad, usando mensajes que a veces solo son entendibles para ciertos grupos sociales. Esta característica puede no ser conveniente a la hora de llegar a grupos extensos.
Proceso de inferencias del lector:
información parcial + memorias pasadas + verificación en siguiente toma de datos
Percepción Selectiva
Nuestros sentidos evaden cualquier información irrelevante para nosotros y solo captan lo que es realmente importante ante nuestra perspectiva.
Nos condicionan los intereses y códigos. Aquellos códigos cambian constantemente, motivo por el cual los comunicadores deben adaptarse a cualquier transformación en el que se vea inmerso.
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