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OBJECTIFS COMMUNICATION / CIBLES PLAN DE COMMUNICATION - Coggle Diagram
OBJECTIFS COMMUNICATION / CIBLES
PLAN DE COMMUNICATION
CIBLE
Consommatrice sélective F 30-45 ans
OBJECTIF COM
Faire comprendre les modes de consommation des vins d'Anjou-Saumur
EMETTEURS
Cabernet d'Anjou
Rosé de Loire
Coteaux du Layon
Crémant de Loire
Vins d'Anjou
Vins de Saumur
ACTION 3
présence des AOC lors d'événements existants régionaux élargis (Nantes, Le Mans, Rennes, Poitiers, Tours...)
MOYENS
S'associer à des événements existants régionaux (ville ci-contre), coordonner la présence des vignerons : stand, kit com, supports de com... pour y faire déguster les AOC concernées
ACTION 2
Promotion des modes de consommation
MOYENS
MOYENS
Publicité et relations presse presse féminine et/ou cuisine papier ou digitale
Publicité radio
Partenariat avec le département (réseaux sociaux, salon tourisme...)
Animation dans les maisons des vins (si public trop local à reporté en animation de territoire)
ACTION 1
Création et fédération d'une communauté digitale autour des nouvelles consommations du vin
MOYENS
Créer un compte réseaux sociaux sur instagram dédié à toutes ces AOC "Loire....", création de contenus, publicité...
MESSAGES
Des vins accessibles à toutes occasions
Des vins qu'on partage
Des vins produits dans le respect de la "nature"
EMETTEUR
Crémant de Loire
MESSAGES
donner une identité crémant de Loire
mise en avant de la fraicheur de la Loire
une AOC de luxe accessible (mastige)
ACTIONS 1
Création et fédération d'une communauté digitale autour du repère géographique Loire
MOYENS
réseaux sociaux avec contenu patrimoine, paysage, nature...
ACTION 2
Promotion de la destination / produit Loire sauvage AOC crémant
MOYENS
faire des partenariats influenceurs voyage
CIBLE
Cavistes et sommeliers Quarts nord ouest + Belgique + région Parisienne
OBJECTIF COM
inciter à l'achat lors de diverses occasion de boire des vins
EMETTEURS
Crémant de Loire
Rosé de Loire
FANDECHENIN
Saumur-champigny
Vins d'Anjou
Vins de Saumur
MESSAGES
Des vins alternatives ex :chenin plutôt que bourgogne
Des vins a bon rapport qualité/prix/plaisir
Des vins que l'on peut boire à toutes occasions : fête, gastronomie...
Des cépages tendance
Un vivier de producteurs de talents / innovants
ACTION 1
Organisation de formations / informations
MOYENS
master class/ webinar animés par des sommeliers ou pros du vin réputés
Etablir un programme annuel à diffuser lors de différentes occasions
relations médias, newsletter (FDC)
ACTION 2
Présence sur des salons pro
MOYENS
Espace de dégustation sur les salons pro (FDC)
partenariats avec organisateurs de salons, s'intégrer dans newsletter, actions diverses sur salons....
ACTION 3
Promotion des ventes
MOYENS
Animation du réseau des cavistes (ex : cheninfanweek) avec création de supports de communication avec les principaux messages des émetteurs
infos médias : communiqués de presse, pub, RP, réseaux sociaux...
/!\ CES ACTIONS SONT A COORDONNER SELON LES DIFFERENTS EMETTEURS EX : FANDECHENIN / CREMANT DE LOIRE.... AUTRES....
EMETTEUR
Pépites
ACTION
Organiser des moments de dégustation
MOYENS
dégustation pro
accueil VIP d'influenceurs cavistes / sommeliers / gastronomie pointus
CIBLE
Journalistes / influenceurs "nouvelles tendances"
OBJECTIF
Associer les vins d'Anjou-Saumur à une image "nouvelle génération"
EMETTEURS
Cabernet d'Anjou
Crémant de Loire
FANDECHENIN
Vins de Saumur
Vins d'Anjou
MESSAGES
Des vins alternative ex chenin plutôt que bourgogne
Des vins à très bon rapport qualité prix plaisir
Des vins aux multiples accords
Des vins qui s'adaptent aux nouveaux modes de consommation (cocktails)
Des vins que l'on peut boire à toutes occasions
Des cépages tendance
Un vivier de producteurs de talent / inovants
Un territoire riche d'activités oenotouristiques
ACTION 1
Organisation de moments de dégustation
MOYENS
dégustation et déjeuner presse
portage presse
voyage presse / accueil de journalistes individualisés
blog trip influenceurs vin / gastronomie / lifestyle avec partenariat avec de jeunes chefs
salon pro : espace dégustation / créer l'événement
ACTION 2
informations sur les actualités des AOC
MOYENS
envoi des communiqués de presse
réponse aux interviews
création de dossiers de presse / CP
EMETTEURS
Pépites
MESSAGES
des vins alternatives
un vivier de producteurs de talents / innovants
des cépages tendance
ACTION 1
Organisation des moments de dégustation
MOYENS
dégustation presse / envoi échantillons
accueil VIP influenceurs vins / gastronomie pointu
Cible
: Jeune conso H/F 18/25 ans en découverte du vin
Objectif com
: Faire comprendre les modes de consommation des vins Anjou/Saumur
MESSAGES
des vins accessibles
des vins d'apéro
des vins qu'on partage
des vins produits dans le respect de la "nature"
ACTION 1
Promotion des nouveaux modes de consommation
MOYENS
publicité sur le réseau social Tik Tok pour mettre en avant les modes de conso (apéro / cocktails)
ACTION 2
Présence de ces émetteurs sur des événements liés à cette cible
MOYENS
Créer des événements de consommation apéro à Angers et dnas les villes étudiantes grand ouest ( Rennes, nantes, Brest...)
Communication réseaux sociaux ++
EMMETEURS
Cabernet d'Anjou
Coteaux du Layon
CIBLE
Consommateur averti occasionnel H/F 40-50 ans
OBJECTIF COM
Donner le repère géographique Loire aux vins d'Anjou Saumur
EMETTEURS
FANDECHENIN
Saumur Champigny
MESSAGES
SC : mise en avant des 9 villages vignerons de l'AOC
SC : présenter les particularités du terroir (cab franc / Loire / Tuffeau)
FDC : présente la diversité des terroirs (Loire, schiste, calcaire....)
FDC : présenter la diversité des types de vins (sec, moelleux, bulles....)
FDC : mise en avant des producteurs : talents, chercheurs, avangardistes, défricheurs...;
ACTION 1
FDC : faire grandir la communauté existante
MOYENS
réseaux sociaux et contenus adaptés
publicité réseaux sociaux
site web dédié
ACTION 2
FDC : Promotion de la destination Loire et des AOC
MOYENS
Site web : donner le repère géographique des AOC
Partenariat itinérance dans les vignes
Création d'une carte AOC chenin de Loire
ACTION 3
FDC : Valorisation des "gueules de vignerons"
MOYENS
relations presse (cp thématisés) magazine food et vins tendance(gueleton...)
publicité presse magazine et digital idem portraits de vignerons (site web / pub / relations presse / réseaux sociaux)
Evénementiels décalés (ex : diner clandestin "en jaune")
ACTION 4
animation point de vente
MOYENS
chenin fan week - animation points de vente (cavistes dont foire aux vins)
partenaraits médias ex : vivino et avec leaders d'opinion et lieux du vin (ex : cité du vin)
EMETTEURS
PEPITES
MESSAGES
des vins alternative : ex chenin vs bourgogne, SC plutôt que Bordeaux, crémant plutôt que Champagne
un vivier de producteurs de talent / innovants
des producteurs en recherche d'innovation / originalité / obsession de faire toujours mieux
des cépages de Loire sauvage tendance
ACTIONS
valorisation des "gueules de vignerons"
des vins de gastronomie
MOYENS
présence des vins pépites dans les magazines et sur le site web vins et gastronomie (gueuleton)
Evénement diner secrets dans le cadre d'événement gastronomique ou présence Taste of Paris ou autre ?
CIBLE
Consommateur régulier + 50 ans - rapport qualité/prix
OBJECTIF COM
inciter au rachat - fidélisation
EMETTEURS
Coteaux du Layon
Cabernet d'Anjou
Vins d'Anjou
MESSAGES
des vins "valeur sûr"
des vins à très bon rapports qualité prix plaisir
des vins authentiques
des vins de partage
ACTION 1
Promotion des ventes
MOYENS
Campagne en GD : animation point de vente (stop rayons, jeux...)
foire aux vins : animations point de vente lors des foire aux vins
ACTION 2
Présence à l'esprit
MOYEN
radio nationale
CIBLE
restaurateurs, brasseries, bistronomie, cuisine française, cuisine du monde. Quart nord ouest et Paris
OBJECTIF
Donner le repère géographique Loire aux vins d'Anjou Saumur
EMETTEURS
Rosés de Loire
crémant de Loire
Vins d'Anjou
MESSAGES
consommez des vins produits au plus près de chez vous
il y a plusieurs AOC de fines bulles en Loire
des vins avec un très bon rapport qualité/prix/plaisir
des vins que l'on peut boire à toutes occasions
des cépages Loire sauvage tendance
ACTION
Organisation de formations
MOYENS
Webinar pour les connances des AOC présentés par des gens connus
Animation au salon des vins de Loire ? un jeu avec un truc à gagner ?