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INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD - Coggle Diagram

- - - - Forma parte de nuestras vidas
        Está en las calles, en los centros comerciales, dentro de nuestras casas, en el periódico, en las revistas, en el celular, en la Internet
        Sirven para divulgar productos, servicios y marcas, con el objetivo de estimular las relaciones comerciales.
      - Acción de llamar la atención pública sobre un producto o servicio
        Herramienta tradicional directa del marketing
        
        A través anuncios, en todo tipo de medios
        Puede ser de pago o gratuita
    - - Influir en el comportamiento del público para que compre o contrate un producto o servicio.
        Hacer que las personas lo recomienden a otros para lograr la compra
        Que tenga preferenica en el público
        
        Divulgar y estimular su consumo
        Transmitir un mensaje positivo con relación a una marca
        Fortalecer la presencia de una marca en el mercado.
    - - Motivación impulsa a consumidor a adquirir un bien o servicio
        Abarca necesidad, deseo, comportamiento e impulsos
        Consciente (necesidades físicas) o inconciente (necesidades adquiridas)
        
        Ganar dinero
        Pagar menos
        Menor esfuerzo
        Ser más simpatico
        Gozar de salud
        
        Tener seguridad
        Aceptación social
        Autorrealización
        Pertenencia a una clase social
        Cuidado y protección a la familia
    - - Herramientas
        
        Utiliza los medios de comunicación
      - Dirigida a
        
        Público específico, conocido como público meta o target
      - Fin promociona
        
        Incentivar la venta de un bien o servicio
      - Busca persuadir
        
        Convencer producto o servicio es mejor que la competencia
        Resolverá una necesidad o que mejorará su vida de alguna manera.
      - Ubicado dentro estrategia
        de marketing
        
        Enmarcado dentro plan de marketing
        Responde al objetivo de negocio concreto
        Alineado con los intereses globales de la marca o la empresa
      - Costo para el anunciante
        
        Invertir en tiempo, recursos y dinero
        Canal emisor del anuncio cobra a cambio de su difusión
      - Emplea una variedad
        de recursos creativos
        
        Vídeos que cuentan historias, imágenes impactantes, discursos inolvidables, jingles pegadizos
        Creatividad que logre sorprender, emocionar
        Quedarse en la memoria del público, sin dejar de ser fieles a los principios de la marca
      - Usa la repetición
        
        Busca generar un recuerdo de la marca
      - Busca ser original
        
        Destacar frente a la competencia y sorprende público
      - Ofrecer contenidos
        personalizados
        
        Personalizar características y necesidades de un usuario en particular
        Contenido personalizado
      - Apoyo
        
        Se apoya en diseño y creatividad
      - Debe ser ética
        
        Ser controlada para impedir campañas engañosas o desleales
        Además de organismos que regulan anunciantes y las agencias responsables
        Publicidad honesta y limpia refleja los valores y contribuye a mejorar su imagen de marca y beneficiarle a largo plazo
      - Lenguaje
        
        Crea anuncios y transmite mensajes
      - Logistica
        
        Administra distribución, medios y espacios
    - - Publicidad tradicional, marca suele ser el centro del interés, efecto de creación de marca.
        Carteles grandes y llamativos pueden causar un impacto en leads
        Con el aspecto externo y la presentación de los mismos, se logran transmitir sensaciones positivas.
        Campañas publicitarias proceso estándar, planificar de forma estructurada.
        Alcance amplio, carteles y anuncios en los periódicos.
        La publicidad selectiva puede resultar muy asequible.
        
        Publicidad digital ,Internet permite llegar a todo el mundo
        Fácil medir el éxito de una campaña mediante seguimiento.
        Técnicas actuales de segmentación, permiten llegar al público objetivo.
        A más datos sobre el cliente, más efectiva será la campaña.
        Se puede establecer diálogo con público objetivo
        Rápida capacidad de reacción ante los cambios. de empresas
        Ventas por internet van en aumento
    - - Publicidad tradicional, difícil medir el éxito de una campaña
        Publicidad llega a personas que no entran en la categoría del público objetivo
        Se pierde eficiencia
        Anuncios en periódicos o canales de televisión de amplia difusión caros
        .Campañas deben planificarse con mucha antelación
        
        Publicidad digital, usuarios de internet se limitan a leer las páginas en diagonal
        Busca solo contenido que les interesa
        Resulta difícil mantener la atención de los lectores , publicidad pase desapercibida entre la avalancha de información
        Para una buena campaña costes costes altos, puesto que requiere conocimientos expertos específicos.
    - - La propaganda (del latín propagare, que significa “propagar” o “difundir”) mensajes orales, impresos, audiovisuales o de otro tipo que buscan influir y persuadir a las personas a las que está dirigida.
        
        No está ligada al ámbito comercial sino a:
        Políticas: campaña electoral, captación de afiliados y simpatizantes, etc.
        Ideológicas: ONG's, asociaciones, fuerzas armadas
        Religiosas: captación de fieles a religiones y sectas
        Social, entre otras
- - - - Se encargan de encontrar el vocabulario adecuado para persuadir a los clientes de acuerdo con sus característica
    - - Responsables de crear el concepto visual utilizando habilidades artísticas para diseñar el anuncio publicitario.
    - - Responsables de contacto con el anunciante
        Serán el puente de comunicación entre el cliente y los demás integrantes del equipo encargado de la campaña publicitaria
    - - Responsable seleccionar los medios de comunicación, de acuerdo con el público al que van dirigidos y al presupuesto del anunciante.