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Marketing meta: Evaluación de segmentos de mercado - Coggle Diagram
Marketing meta: Evaluación de segmentos de mercado
Segmentación del mercado
identificación de perfiles para segmentos
Marketing meta
Evaluar el atractivo de cada perfil y elegir uno de ellos
Relación directa con el éxito y la rentabilidad de la empresa
Permite identificar el norte de la empresa
Posicionamiento en el mercado
decidir la mejor manera de atención a clientes meta
Proceso para definir el marketing meta
Definición y exploración de mercado
Recolección de información
Encuesta de satisfacción
Encuesta personal
Entrevista
Focus group
Observación
Prueba de mercado
Evaluación de segmento de mercado
Reunir y analizar datos sobre
Ventas actuales a los segmentos
Tasas de crecimiento
Utilidades esperadas de varios segmentos
Factores
Tamaño y crecimiento del segmento
Atractivo estructural del segmento
Objetivos y recursos de la empresa
Productos sustitutos
Un segmento será menos atractivo si incluye proveedores que controlen los precios o reduzcan la cantidad de bienes y servicios demandados
estrategia de marketing meta o selección de segmento de marcado
Estrategias de marketing
Marketing indiferenciado (masivo)
Marketing diferenciado (segmentado)
Marketing concentrado (de nicho)
Micromarketing (local o individual)
Características del marketing meta
Vinculación con los recursos existentes
Recursos humanos
Tecnología
Recursos financieros
Amplitud y alcance
Cuenta con suficientes clientes potenciales
Debilidad de la competencia
Conectar con nichos de mercado virgenes