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Marketing Meta, image, Integrantes: Denisse Flores Leonardo Jami …
Marketing Meta
Segmentación del mercado donde la empresa tendría oportunidades.
Relación entre el éxito y rentabilidad de la empresa
Características
Vinculación con recursos
Amplitud y alcance
Debilidad de la competencia
Proceso del Marketing Meta
Definición y exploración del mercado
Recolección de información
Prueba de mercado
Recolección de información
Encuesta de satisfacción:
sirve para medir qué tan satisfechos están los clientes
Encuesta personal:
recolección de datos que se realiza cara a cara con el fin de obtener una gran cantidad de información a profundidad.
Entrevista:
el investigador recopila datos mediante el cuestionario previamente diseñado.
Focus group:
investigación cualitativa que reúne participantes de una entrevista, en la cual se exponen opiniones sobre productos.
Observación:
la acción y efecto de observar (examinar con atención) para obtener información.
Evaluación de segmentos de mercado
Analizar datos de las ventas actuales de los segmentos
Tasa de crecimiento Utilidades esperadas de varios segmentos
Factores
Tamaño y crecimiento del segmento
Segmentos grandes y con crecimiento rápido no son atractivos
Empresas buscan seleccionar segmentos más pequeños y menos atractivos
Potencialmente más redituables
Atractivo estructural del segmento
Segmento menos atractivo si incluye muchos competidores fuertes y dinámicos
El poder relativo de los compradores también afecta el atractivo del segmento
Objetivos y recursos de la empresa
Existencia de un sinnúmero de productos sustitutos
Limita precios y utilidades a obtener en un segmento
Estrategias del Marketing Meta
Local o individual
Indiferenciado
Difereciado
Concentrado
Integrantes:
Denisse Flores
Leonardo Jami
Mishel Macas
Cristina Montenegro
