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DIFERENCIACIÓN HORIZONTAL - Coggle Diagram
DIFERENCIACIÓN HORIZONTAL
La diferenciación horizontal de productos consiste en la localización de un bien en un
determinado espacio de características
A lo largo del cual se encuentran distribuidos los
consumidores
Dicho espacio puede ser un espacio geográfico o estar definido en términos de atributos
sobre los cuales:
Algunos consumidores prefieren más y otros
prefieren menos.
La diferenciación horizontal implica que cada consumidor preferirá en
principio la variedad del producto que se encuentre más cerca de su propia localización
De aquí se valorará menos a las que se encuentren más lejos.
Sin embargo
Puede revertirse si alguna variedad más lejana resulta más conveniente en términos de
precio que la variedad más cercana.
Los gustos de consumo varían dentro de la población
Ejemplo:
Un claro ejemplo preferencias por la ubicación geográficas del lugar donde se adquiere determinado producto
Es decir:
Un consumidor prefiere comprar un bien exactamente igual en un supermercado más cercano al lugar vive o trabaja.
Este es un típico caso en el que la
diferenciación es horizontal y no vertical.
Un modelo de diferenciación horizontal es el desarrollado por Hotelling (1929)
En este modelo se supone que la ciudad es una línea de longitud igual a uno
Los consumidores
se encuentran
Ejemplo:
Un fabricante de cerveza con poder monopólico puede lanzar al mercado distintas marcas de cerveza con diferentes características de amargura
De esta manera obtener
una ganancia mayor que la que reportaría un solo tipo de cerveza.
Sin embrago
El monopolista siempre tienes problemas para recuperar sus costos fijos, debido a que tiene que bajar de precio para incrementar tanto su volumen de ventas como la variedad
de productos vendidos
Esto puede traer como resultado una variedad de productos demasiado pequeña.
El monopolista puede resolver este problema colocando diversas variedades de un mismo producto
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