Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
PLAN DE COMMUNICATION FANDECHENIN - Coggle Diagram
PLAN DE COMMUNICATION
FANDECHENIN
Cible Consommateurs avertis
ACTION 2
: Promotion des AOC et de la Loire (terroirs, AOC, types de vin...)
MOYENS
Site web : donner le repère géographique des AOC
Print : création d'une belle cartographie "les chenins de la Loire"
Partenariat itinérance à vélo - géovélo
Evénementiel #CHENINFANWEEK
Partenariat média (ex Vivino, néon, brut) et avec leader d'opinons et lieux du vin (cité du vin)
ACTION 1 :
faire grandir la communauté existante
MOYENS
Poursuite de l'animation de la communauté sur les réseaux sociaux avec contenus adaptés
Publicité sur les réseaux sociaux
Site web dédié avec contenus développés
Rendre visible les producteurs de chenin sur les salons pro et grand public (créations de supports et kits salons + kit web)
ACTION 3
: Valoriser les "gueules de vignerons"
MOYENS
Portrait de vignerons avec diffusion multicanal
Relations presse : communiqué de presse thématisés vers presse gastronomie vin (geuleton, tanin....)
Publicité presse et site web magazine vin et gastronomie
Evénementiels décalés (ex : diners clandestins, en jaune...)
MESSAGES
:
une diversité des terroirs AOC / Sols
une diversité des types de vins
un vivier de producteurs de talents, avangardistes, défricheurs...
Cible pro : Cavistes, sommeliers, restaurateurs
MESSAGES
Des vins "altervatives" : chenin plutôt que bourgogne
des vins à très bon rapport qualité / prix / plaisir
des vins que l'on peut boire à toutes occasions
un cépage tendance
un vivier de producteurs de talents
ACTION 1
: organiser des formations
MOYENS
Via une newsletter régulière envoyer des infos de fond aux pro sur AOC, terroirs, vignerons...
Site web avec des contenus +++
Créer des rdv en visio sur des thèmes particuliers ?
ACTIONS 2
: présence sur les salons professionnels
MOYENS
Espaces libres dégustation sur des salons pro : Wine Paris et Angers
Stand de présence pour faire du "recrutement" sur d'autres salons ? ex : millésime bio ?
ACTION 3
: promotion des ventes
MOYENS
organiser une événementiel de promotiond es ventes #CHENINFANWEEK
organiser un concours / challenge de la meilleure cheninfanzone permet une stimulation et de la reconnaissance du travail (avec communication ++ et partenariat média ?)
ACTION 4
: continuer à faire grandir la communauté existante
MOYENS
Etre la référence des contenus / infos sur le chenin
proposer une animation point de vente / an et une communication adaptée
organiser des dégustations et visites vignobles ?
Cible journalistes / influenceurs
MESAGES
des vins "alternatives" chenin plutôt que bourgogne
des vins à bon rapport qualité prix plaisir
des vins aux multiples accords (flexitarisme)
un cépage tendance
un vivier de producteurs de talents
ACTION 1 : organisation de moments de dégustation
MOYENS
Dégustation / déjeuner presse (partenariat avec des chefs tendance)
portage presse
voyage presse / accueil de journalistes / blog trip
espace dégustation sur les salons
ACTION 2 : infos actualités (portraits vignerons, actus évents, point éco....)
MOYENS
envoi de communiqué thématisés (portraits, actus, évents, éco... cf création de contenus)
dossier de presse
réponse aux interviews