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mercantilização do belo: a indústria cultural, o "valor" da arte…
mercantilização do belo: a indústria cultural
a escola de Frankfurt foi um movimento intelectual do inicio do séc. XX que realizou criticas profundas a mercantilização da arte e do belo
identificaram que havia uma indústria que produzia arte (cultura) e beleza voltada meramente para o capitalismo, isto é, para obtenção de lucro
a arte e a beleza se tornaram mercadoria
essa indústria da beleza e da arte foi dominada de indústria cultural
indústria cultural - é a produtora de cultura em massa
cultura de massa é o produto mercadológico da indústria cultural, ou seja, é mera mercadoria sem o fundamento cognitivo e de valor cultural
a critica a tudo isso foi realizada pelos pensadores da escola Frankfurt
segundo esses autores, os meios de comunicação de massa (mídia) são os instrumentos principais de produção, propagação e de alienação da sociedade comunista
o "valor" da arte
o que torna uma obra valorizada?
W. Benjamin afirma que o valor da arte est5á na sua essência (originalidade)
originalidade - valor culto
magia, metafisica, raridade...
há também outro valor:
valor de exposição
capitalismo, apelo comercial...
arte para comércio
formatação, encaixotado
Benjamin afirma que aquilo que arte possui e que não pode ser reproduzido é a AURA
Benjamin critica plagiadores os " copia e cola"
nenhuma arte reproduz a aura (nem mesmo a fotografia)
Horkheimer
marcuse
w. Benjamin
adorno