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RACCOLTA - Coggle Diagram

- - - - Aver raggiunto una dimensione sufficientemente elevata
      - Disporre di un'expertise e di una reputazione idonea all'accesso ai mercati monetari nazionali e internazionali
      - Operare in contropartita di operatori istituzionali e grandi imprese
- - - - La politica di prodotto
        
        l'insieme delle decisioni:
        
        relative al mix di prodotti e di servizi offerti al pubblico
        
        inerenti le caratteristiche tecniche dei singoli prodotti
        
        Obiettivi
        
        Rendere più netta la distinzione tra depositi moneta e depositi tempo
        
        Offrire alla clientela un'ampia gamma di scelte
        
        Instaurare o ampliare la relazione di clientela al fine di indurre fedeltà alla banca e sviluppare un fatturato diversificato e crescente per ciascun cliente
      - La politica di pricing
        
        Le modalità di tariffazione che la banca decide di applicare ai diversi prodotti e servizi
        
        Il livello dei prezzi praticati (prezzo complessivo che la banca è disposta a pagare per raccogliere fondi)
      - La politica di distribuzione
        
        La scelta è il mix dei canali di vendita dei prodotti e dei servizi offerti alla clientela
        
        In passato il fattore determinante per la clientela era la prossimità, oggi il cliente guarda anche alla gamma dei prodotti e alla reputazione della banca
        
        Obiettivo: soddisfare le diverse esigenze della clientela e minimizzare i complessivi costi di investimento e gestione della rete
      - La pubblicità e la politica promozionale
        
        La comunicazione con la clientela
        
        Diverse tipologie di pubblicità a seconda dell'obiettivo che la banca intende perseguire:
        
        pubblicità volta a creare o rafforzare una particolare immagine della banca
        
        pubblicità volta a enfatizzare il presidio del territorio
        
        pubblicità di prodotto