Jon tiene 40 años, es dueño de varios negocios. Casado con 2 - 3 hijos. usualmente esta muy ocupado con sus negocios, casi no pasa tiempo en familia, pero el tiempo que pasa con su familia (cuando lo hace) es de calidad. Vida digital es baja, se comunica principalmente por correo, llamadas y whatsapp. Le preocupan los costos operativos, rendimientos, inversionaes, no les gustan las perdidas monetarias. Busca resultados efectivos en corto plazo o busca ampliar sus ganancias a largo plazo.