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MARKETING, manodopera economica + macchinari, +lavoro = +potere d'…

- - - - elementi controllati da azienda
    - - elementi NON controllati da azienda
  - - - target
      - leve del marketing
      - budget
- - - - causa industriale
        
        fine WW1
        
        -domanda estera
        
        licenziamenti
        
        -potere acquisto
        
        -domanda
        
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      - causa finanziaria
        
        prestiti
        
        investimenti in borsa
        
        azioni sopravvalutate
        
        bolla finanziaria
        
        crollo borsa
    - - convincere clienti ad acquistare per smaltire eccessi di produzione
        
        sconti
        
        rate
        
        pubblicità
        
        promozioni
        
        ufficio marketing
        
        direzione marketing
  - - - trovare target
      - capire cosa vogliono
      - saltuarie o continuative
      - campione
        
        permanente
        
        panel
        
        variabile
      - fasi
        
        definizione obiettivo
        
        piano di ricerca
        
        metodo di ricerca
        
        raccolta
        
        analisi e rendiconto
  - - - ricerche di mercato
      - induzione bisogni
    - - studi produzione per prevalere
  - - - troppa concorrenza
        
        guadagnare fiducia del cliente
- - - - contatto clienti
    - - creazione contenuti formativi gratuti
    - - newsletter
        
        NO fastidio
    - - punto vendita
  - - - ricerche qualitative su campione non rappresentativo
    - - asse y tratti morbidi/femminili
      - asse x tratti duri/maschili
- - - - focalizzazione sul cliente e i suoi bisogni
    - - prezzo
      - tempo ricerca e acquisto
      - costo trasporto
      - costo psicologico
    - - vicinanza e comodità
    - - pubblicità
      - pubbliche relazioni
  - - - distribuzione e punti vendita
    - - prodotto e come farlo
        
        vita del prodotto
        
        studio progettazione
        
        lancio e introduzione
        
        crescita
        
        maturità
        
        declino
        
        (restyling e rilancio)
    - - determinazione prezzo e tipologie
        
        penetrazione: lancio
        
        stagionali
        
        multipli: marca/sottomarca
        
        sottocosto
        
        standard
    - - pubblicità
    - - clienti e personale
    - - organizzazione aziendale
    - - visibilità e percezione del cliente