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La radio en busca de su audiencia: hacia una escucha diversificada y…
La radio en busca de su audiencia: hacia una escucha
diversificada y multiplataforma1
Introducción:
La radio nunca se ha mantenido al margen de los cambios
Evolución
Producción
Distribución
Recepción
Comienzos de los 90s
Extensión de la red de Internet
Tecnología digital
Audiencias cambian = mejorar la experiencia
8 tópicos
Visualización de la información
Utilizar el lenguaje de otros soportes y ofrecer contenidos adicionales para las nuevas audiencias en las nuevas plataformas
Nuevas plataformas sociales de emisión
Nuevas plataformas de transmisión en espacios originalmente pensados para la comunicación interpersonal o para las redes sociales.
Marcos Wor (Brasil)
Relevant Radio
Iniciativas sociales
Estar al tanto de las situaciones de emergencia buscando fomentar relaciones entre las comunidades afectadas
Reconfiguración de los contenidos a través de nuevos negocios
Business model ha ganado protagonismo desde los años 90
La expansión de Internet y la migración de la publicidad
dos maneras de diversificación de productos:
Recurriendo a posibilidades no relacionadas con la industria de la radio.
Dentro del propio negocio radiofónico:
Apuestas por soportes alternativos y no convencionales
Radio para leer
La radio muda de internet
55 emisiones y a cada nuevo programa escrito se lograban
más seguidores.
Rádio Rui – Rádio Uirapuru de Itapipoca
Radio para andar
: En el Brasil (2011) en el barrio Concordia, es el año en que nace Radio Pedal,
Emitia mensajes grabados en el estudio por los estudiantes de la Escola Municipal Hugo Pinheiro Soares, músicas, contando las noticias de la escuela y de la comunidad.
Radio para llevar
Larreadio inicio en 2013
La propuesta trata de una radio itinerante que recorría las sierras andaluzas en una mula para contar las historias del pueblo.
Contenidos transmedia
Técnica de narración que depende de cada medio, plataforma o formato
Brand radio
Entorno radiofónico en relación al ámbito empresarial y corporativo
Magazine Luiza creo canales específicos de comunicación: Rádio Luiza, TV Luiza y Portal Luiza.
Expansión y explosión del podcast
El año 2016 como el año del podcast.
Podium podcast
Líneas temáticas
Ficción, Periodismo, Entretenimiento y Esenciales.
Conclusiones
“El objetivo de todo proceso de comunicación es llegar al destinatario, ya que lo contrario sería un ejercicio estéril de emisión y de derroche de energías que se perderían en el aire” (MARTÍNEZ-COSTA; UNZUETA, 2005, p.161).
El éxito depende de la tecnología y los aspectos técnicos sino también de la mirada humanística y de relación que existe entre el medio y el público receptor y que actúa a la vez como eje centran en la configuración de la radio.