Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
포카리스웨트 - Coggle Diagram
포카리스웨트
strength (강점)
-
사람들에게 흔히 인식되어 있는 포카리스웨트의 브랜드 이미지(맑고 청초, 푸른 이미지, 사람들에게 익숙한 따라라라~하는 옛날 cm송..)-----> 약점이 될 수도 있겠다.
weakness (약점)
mz세대의 흥미를 끌만한 마케팅의 부족(메로나 광고,바나나 우유 초성 쓰기 등과 같은 이미지 바꿈이 필요할듯)
사람들이 포카리스웨트를 떠올리면 갖는 이미지는 명확하나 이것이 오히려 mz세대에게는 진부할 수 있음 (ex. 포카리스웨트걸, 청순함을 내세운)
opportunity (기회)
바디프로필, 자기관리, 헬스 등에 관심이 높은 mz세대의 경향
-
워터밤, 대학축제, 체육대회 등 다양한 행사의 시작
threat(위협)
-
비교적 건강한 이미지의 이온음료, 그러나 탄산음료 회사에서 다양한 맛의 제로 칼로리 음료를 출시함으로써 그 역할이 약해짐
코로나의 종식, 파티의 시작 등을 상징하는 물건으로 브랜딩
-
운동과 연결지어 챌린지, 캠페인으로 연결하는 방법
-
이온음료 시장에서 오래 자리하며 점유율 1등을 유지하는 포카리스웨트, 하지만 점차 판매량이 하락하는 추세
토레타, 2% 아쿠아와 같은 새로운 경쟁 이온음료 등장, 입에 붙는 cm송과 mz세대에게 익숙한 연예인의 광고
빙그레, 테라 등의 음료,주류 시장에서 mz세대에 맞춘 신박한 아이디어 상품을 출시 (마이스트로우, 스푸너)