Efeito renda é a variação no consumo de um item ocasionada pela variação do poder aquisitivo, mantido constante o preço do item.
Quando o preço de uma mercadoria cai, ocorre um aumento no seu poder aquisitivo real (renda real) dos consumidores. Quando a renda de uma pessoa aumenta, a quantidade demandada de um produto pode aumentar ou diminuir. Desse modo o efeito renda pode ser negativo ou positivo.
A Lei da Demanda afirma que, quando o preço sobe, a quantidade demandada do bem cai, e vice-versa. Esse comportamento, chamado efeito preço total, se deve ao efeito renda e ao efeito substituição. O efeito preço total é a soma do efeito renda e do efeito substituição.
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O efeito substituição corresponde à modificação no consumo de um item associada a uma variação no seu preço, mantido constante o nível de utilidade.
O efeito substituição é sempre negativo. Quando o preço de um item diminui, o efeito substituição sempre leva a um aumento na quantidade demandada do item. Os consumidores tenderão a comprar mais de uma mercadoria que tenha ficado relativamente mais barata e menos de uma mercadoria que tenha se tornado mais cara.
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