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Cauda longa - Coggle Diagram
Cauda longa
Os seis temas da era da Cauda Longa.
1
• Em praticamente todos os mercados há
mais nichos do que hits.
2
• Custos de atingir esses nichos estão
caindo drasticamente.
3
• Consumidores devem dispor de maneiras para encontrar nichos que atendem às suas necessidades e interesses articulares.
4
• Conjugam essa grande expansão da variedade e a notável eficácia dos filtros que facilitam a seleção, a curva da demanda se torna mais horizontal e mais longa.
5
• Esses nichos em conjunto podem
constituir um mercado tão grande quanto o dos hits, se não maior.
• Embora nenhum dos nichos venda grandes quantidades, são tantos os produtos de nicho que, como um todo, podem compor um mercado capaz de rivalizar com o dos hits.
6
• Com a livre atuação de todos esses fatores, a forma natural da curva de demanda se revela em sua plenitude, sem as distorções resultantes dos gargalos de distribuição, da escassez de informações e das escolhas limitadas nas prateleiras.
Força 1: Democratização das ferramentas
de produção
Resultado: maior oferta de bens, o que alonga a cauda
• Lado positivo: quanto maior o número de pessoas que produzem o mesmo material, maior é a chance de encontrar bons materiais
• Lado negativo: a quantidade de materiais ruins pode ser muito maior do que antes, devido ao fácil acesso às ferramentas.
Força 2: Democratização das ferramentas
de distribuição
Resultado: maior acesso aos nichos, o que horizontalidade a cauda
Força 3: Ligação entre oferta e
procura
• Resultado: deslocamento dos negócios dos hits para os nichos ▪ O resultado de tudo isso para os clientes é reduzir os “custos da busca” para encontrar o conteúdo
dos nichos.
Como surgem as caudas longas?
• Nada disso acontece sem um importante gatilho econômico: a redução dos custos de alcançar os nichos.