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MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD - Coggle Diagram
MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
Medios ATL
La publicidad Above The Line o también bien conocido por sus siglas como ATL, es un término que hace referencia a las acciones publicitarias y de mercadotecnia que se dirigen a un público grande sin ningún tipo de segmentación.
Ventajas de la publicidad ATL
No se necesita segmentar al público objetivo
Generas una mejor conexión con la audiencia
Ofrecen posibilidades de interacción con el público
Son ideales para generar conciencia de marca
Desventajas de la publicidad ATL
Altos costes
No segmentar es de doble filo
Dificultades para medir los resultados de las acciones
Medios BTL
Llamado realmente “Below The Line”, se refiere a la implementación de campañas publicitarias de forma no masiva, debido a que se dirigen a grupos o segmentos específicos del nicho de mercado, por medio de recursos como son la creatividad y el impacto de forma oportuna logrando atraer la atención del receptor
Características de la publicidad BTL
Adaptación.
Hace referencia a la segmentación, debido a que esta permite que la interacción entre la marca y el público sea más cercana y puntual.
Eventual.
Aquí es importante definir los tiempos de duración que la publicidad tendrá y cuáles serán los objetivos a cumplir durante la misma.
Creatividad.
Se basa en la innovación y sorpresa al momento de llegar al público, es por esto que debe tener un alto nivel de creatividad para poder captar la atención del público.
Medios Convencionales
Son aquellos que se han usado por mucho tiempo para estar presentes en la publicidad. Estos medios producen una inversión superior a de los medios no convencionales debido a que se busca pautar con terceros y el precio lo fijan ellos de acuerdo al mercado.
Prensa
Radio
Cine
Intenet
Televisión
Medios Digitales
Es la comunicación que se realiza de manera online o internet, por ejemplo: post en Instagram o Facebook, banners en sitios web, videos, etc. Se aplica la estrategia “inbound marketing”, para atraer a los “leads”
Tipos de medios digitales
Medios digitales de pago:
Se presenta cuando un negocio paga para aparecer ante el público, con promociones del producto o servicio, logrando conseguir un mayor alcance
Medios digitales ganados:
Se trata de la fidelización de los clientes fruto del marketing digital
Medios digitales propios:
Son sus propias páginas webs, blogs, base de datos de email marketing y perfiles en las redes sociales.