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Factores que impulsan la elección de la marca de la tienda frente a las…
Factores que impulsan la elección de la marca de la tienda frente a las marcas nacionales en tiempos de crisis: efecto de las
variables de marketing y sociodemográficas
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investigación pretende comprender los ajustes de los consumidores de los consumidores y los minoristas en tiempos de crisis. (en base a características sociodemográficas)
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Las marcas de las tiendas son una excelente alternativa para los consumidores preocupados por el precio.
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Estudio realizado en Angers/Francia con 2 lapsos longitudinales: Enero 2008 (no crisis) vs Enero 2009 (crisis global), periodos de 26 semanas
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La exposición de la marca y la característica de marca también tienen efectos negativos en la elección de la marca en la tienda
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la intensidad de la crisis afecta a las relaciones entre las variables de la política de marketing y la elección de la marca de la tienda
no afecta a las relaciones entre las variables sociodemográficas y la elección de la marca de la tienda sobre la marca nacional
La publicidad en el punto de venta (exposición de la marca y característica de la marca) es una variable clave que afecta negativamente a la elección de la marca de la tienda en tiempos de crisis.
Como la intensidad de la crisis tiene diferentes efectos de moderación según la naturaleza de las variables, los minoristas deben ajustar de forma coherente su gestión durante tiempos de crisis