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EL ENTORNO DE MARKETING - Coggle Diagram
EL ENTORNO DE MARKETING
El entorno de marketing consiste en los participantes y fuerzas externas al marketing que afectan la capacidad de la gerencia de marketing para crear y mantener relaciones exitosas con los clientes meta.
Bibliografía
Casado Molina, A. M.ª, Méndiz Noguero, A. y Peláez Sánchez, J. I. (2013). The Evolution of Dircom: from Communication Manager to Reputation Strategist. Communication & Society, 26(1), 47-66. Recuperado de http://dadun.unav.edu/handle/10171/35431 (consulta: 15 de octubre de 2017).
CRUZ, I.: Fundamentos de marketing, Barcelona: Ariel, 1990.
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El Macroentorno
Entorno natural
Recursos naturales que los mercadólogos requieren con insumos o que resultan afectados por las actividades de marketing.
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Entorno político
Constituye en leyes, instituciones gubernamentales y grupos de presión que influyen en diferentes organizaciones e individuos en una determinada sociedad y los limitan.
Entorno económico
Consta de factores económicos que influyen en el poder de compra y los patrones de gasto de los consumidores.
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Entorno cultural
Está conformado por las instituciones y otras fuerzas que afectan los valores, percepciones, preferencias y comportamientos básicos de una sociedad.
El entorno demográfico
La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en términos de magnitud, densidad, ubicación, edad, género, raza, ocupación y otros datos estadísticos
El entorno demográfico incluye a la gente, y la gente constituye los mercados.
Las tendencias demográficas son los cambios en la edad, estructura familiar, población geográfica, características de educación y diversidad poblacional.