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SEGMENTACIÓN, DELIMITACIÓN DE MERCADOS META Y POSICIONAMIENTO, INTEGRANTES…
SEGMENTACIÓN, DELIMITACIÓN DE MERCADOS META Y POSICIONAMIENTO
BASES PARA LA SEGMENTACIÓN
Demografía
https://www.youtube.com/watch?v=P-Fj51XvTKw
Edad :silhouette:
Género👨👩
Familias y hogares 👨👩👦
Clase social 💵
Origen étnico 👨🌾
Geodemografía
El lugar donde la gente vive determina ciertos aspectos de su comportamiento de consumo.
Consumidores verdes
Los consumidores verdes o ecológicos son 🌳prospectos atractivos para muchos productos.
https://www.youtube.com/watch?v=LoHpwpo0Arg
Rasgos de la personalidad
Son muchos los factores psicográficos que se traslapan en las características o rasgos personales
Psicografía, valores y estilos de vida
Hace referencia a las actividades, los intereses y las opiniones de los consumidores
Segmentación por beneficios
Se basa en la utilidad que los consumidores buscan obtener de los productos y servicios.
Segmentación con base en los medios
Se deben analizar cuáles son los beneficios que buscan los consumidores al adoptar las herramientas de comunicación; sólo de esa manera se promoverán eficazmente en ellos.
Segmentación por frecuencia de uso
refleja las diferencias que existen entre los no usuarios, los usuarios frecuentes, los usuarios medianos y los usuarios ocasionales de un producto, servicio o marca específicos.
Segmentación por ocasión de uso
La segmentación por ocasión de uso reconoce que los consumidores compran algunos productos en ocasiones especiales.
DELIMITACIÓN CONDUCTUAL
DE MERCADOS META .
Registro de la navegación online
Ubicación geográfica y marketing enfocado a los mercados meta móviles
Comportamiento de compra
La carrera armamentista de la información
https://youtu.be/0PO-iWRF_eE
video explicativo sobre el tema y sus componentes
SEGMENTACIÓN Y DELIMITACIÓN DE MERCADOS META
Identificable
Los mercadólogos dividen a los consumidores en segmentos separados según las necesidades que comparten o tienen en común, para lo cual utilizan factores como la demografía. :pen:
De tamaño suficiente
Para ser viable un segmento debe consistir en consumidores suficientes para que el mercado meta sea rutidiable , ya que un segmento puede ser identificable pero no lo suficientemente rentable. :silhouettes:
Estable y con capacidad de crecimiento
Las empresas optan por atender segmentos de consumidores más o menos estables en términos de estilos de vida y patrones de consumo.
Accesible
Significa que las empresas tienen que contar con la capacidad de comunicarse con consumidores de forma y eficaz.
Congruente con los objetivos y recursos de la empresa
Aún considerando que todos los segmentos cumplen con los cuatro criterios anteriores, no todas las organizaciones están interesadas en cada uno de ellos ni cuentan con los medios.
Aplicación de los criterios
La empresa deberá determinar que cuentan con los recursos necesarios para hacerlo y que tener un fondo de cobertura es congruente con sus objetivos .
POSICIONAMIENTO Y REPOSICIONAMIENTO
https://www.youtube.com/watch?v=ZSxVSou_AQo
Posicionamiento sombrilla
El posicionamiento sombrilla es una declaración o un eslogan que describe el beneficio universal de las ofertas de una
compañía.
Posicionamiento premier
Esta estrategia de posicionamiento se enfoca en la exclusividad de la marca
Posicionamiento en contra de la competencia
Contrastar una marca con
las de los competidores resulta muy efectivo en términos de posicionamiento y diferenciación
Posicionamiento basado en atributos clave
El posicionamiento basado en atributos relevantes suele expresar la superioridad de la marca
Posición vacante
se refiere a una
percepción que no tiene una asociación evidente con una marca o un producto.
Mapeo perceptual
El mapeo perceptual es la construcción de un diagrama tipo mapa para representar las percepciones que tiene los consumidores respecto de las marcas en competencia, junto con los atributos relevantes de un producto.
Reposicionamiento
El reposicionamiento es el proceso mediante el cual una compañía modifica estratégicamente la imagen e identidad distintivas que tiene su producto o marca en la mente de los consumidores.🏢
INTEGRANTES:
MUÑOZ ARIANA - CASTRO DANIEL - ASAN LUIS - RODRÍGUEZ ANA - BAZURTO JENNIFER
