Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Нативная реклама - Coggle Diagram
Нативная реклама
Отношение аудитории к рекламе
Плохие комментарии
Отношение к рекламе не зависит от качества
В лучшем случае воспринимают как необходимое зло
Хорошо воспринимается только та реклама, в которой аудитория находит для себя полезное
Рекламу не любят
Виды в интернет-рекламы
Медийная (Баннеры)
Слабое место — AdBlock
Контексная (поисковая)
Может плохо выглядеть в дизайне сайта
Сформированный спрос через ключевые слова
Programmatic
Аудиторные сегменты
Таргет для контекста
Таргетированная
Соцсети
Сегментированные группы аудитории
Нативная
Естественная
Часть информационного поля сайта
Критерии
идеальной
нативной рекламы
Органично вписывается в основной контент :red_flag:
Стилистика
Формат
Содержание
Язык
Не скрывает, что она реклама :red_flag:
В соответствии с ФЗ «О рекламе» :warning:
Решает бизнес-задачи :red_flag:
Приносит пользу клиенту
Отвечает метрикам
Не сравнивает с другими продуктами и не оценивает :red_flag:
Оценочная лексика работает против нас
Лучше раскрыть особенности, что значат те или иные характеристики
Не рекламирует товар или услугу в лоб :red_flag:
Продукт вписан в статью — нативный материал
Статья посвящена продукту — промо-материал
Не призывает напрямую купить :red_flag:
Вот промокод со скидкой
Вот сравнение характеристик/калькулятор
Плюсы нативной рекламы
Не так сильно бесит
От контента есть польза
Решает редакционные задачи
Повышает лояльность бренду
Её почти не блокирует адблок
Большой срок годности
Для вовлечения может хватить 1 прочтения
От «ничего не знаю о продукте» до «готов попробовать»
Дополнительный трафик
Минусы нативной рекламы
Нужна команда :warning:
Простой проект
Коммерческий редактор
Автор
Дизайнер
Аккаунт-менеджер
Сейлз (продавец)
Спецпроект
Проект-менеджер
разработчик
гейм-дизайнер
Это трудоемко и долго
от 3 дней до ∞
Много согласований
Заказчик может долго играть текстами (шрифтами)
Требуется конструктив
Оценка нативной рекламы (метрики)
KPI (ключевые показатели эффективности) :checkered_flag:
Критерии
Измеримость
Выполнимость
Количественные метрики
Просмотры
Сколько раз отрывали статью
Клики по ссылкам
Показы
Сколько раз показали на экране
CTR
Количество кликов / количество показов
Сколько раз увидели превью и кликнули
Уникальные просмотры
Количество просмотров с разных IP
Качественные метрики
Дочитывание
До середины или до конца
Глубина просмотра
Количество страниц, которые посмотрели за 1 раз
Время на странице
Среднее время на Pikabu — 8 мин
Отказы
В Яндекс Метрике — закрытие > 15 сек
Google Analytics — закрытие без перехода на 2 страницу
Вовлеченность
Лайк
Поделился
Комментарий
Сохранил
Зачем нужны?
На цифрах показать,
что размещение было эффективным
Для анализа рекламной компании
Модели закупки рекламы
CPM
Цена за тысячу (cost per mile)
Модель Pikabu
CPC
Цена за клик (cost per click)
CPA
Цена за действие (cost per action)
CPU
Цена за уникального пользователя (cost per unic)