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LÍNEAS DE PRODUCTOS Y PORTAFOLIO, Bibliografía -GestioPolis.com Experto.…
LÍNEAS DE PRODUCTOS Y PORTAFOLIO
CARACTERÍSTICAS DE LAS LÍNEAS DE PRODUCTOS
Profundidad:
Diversificación del producto
Consistencia
Cuando se mantiene una relación estrena entre los productos que conforman la línea.
Longitud:
Número total de productos que contiene una línea
Anchura:
Viene dada por las múltiples líneas de productos diferentes que posee una empresa.
¿Qué es una línea de productos?
Engloba un grupo
de productos relacionados entre sí
que realizan funciones similares
se venden a los mismos consumidores
En mismos canales de distribución
Con precios parecidos
Monferrer (p.110)
Es un grupo de artículos
relacionados
porque se producen
de la misma manera
o porque satisfacen
una clase de necesidad
específica
Hernández y Viveros (p.212)
o se usan conjuntamente
y comercializan
Una línea de productos
podría consistir de diferentes marcas
una única familia de marcas
o una marca individual
cuya línea se ha extendido.
Kotler y Keller (p.336)
Clasificación de una línea de productos
Se pueden clasificar las líneas de productos en base a los siguientes aspectos
Profundidad
variedad de productos que se ofrece, a la diversidad de los artículos.
Consistencia
similitud que presentan las propiedades de los productos de la línea entre ellos mismos.
Amplitud
número de líneas por el que está integrada una línea
Vulnerabilidad
distribución de las ventas expresadas en porcentajes, en base a los productos de la misma línea.
Longitud
cantidad total de productos ofrecidos en esa línea
Utilidad de la matriz BCG en el protafolio de productos
Analizar la situación del
portafolio actual.
La matriz BCG ayud a alos gerentes de producto/ marca a gestionar su portafolio de productos
Implementar estrategias apropiadas para darle forma al portafolio que deseamos en el futuro
Analiza como se encuentra la situación actual del portafolio en función de dos variables
La Participación Relativa
en el Mercado
El Crecimiento Anual de
Ventas
Procesos de gestión del portafolio de productos
Los equipos gerenciales deben ser capaces de:
Establecer factores claves para la gestión del portafolio en función del plan estratégico
Considerar todos los programas y proyectos de la organización
Comprender el plan estratégico de la organización
Seguir procesos basados en acuerdos
¿Qué es un portafolio de productos?
Es aquel documento donde se incluye información de los productos o los servicios ofrecidos por la empresa
Se demuestra un trabajo de calidad y un interés directo por lo que busca el cliente para satisfacer una necesidad específica.
Importancia
Dar a conocer a los clientes o potenciales clientes cuál es el trabajo que realiza la empresa.
No queda ninguna duda respecto a lo que se esta vendiendo por parte de la empresa
Ventajas de portafolio de productos
Otorga flexibilidad de acción
Con un portafolio, creado de manera completa y con calidad, no quedan dudas de qué es lo que se está vendiendo.
Mejor alineación entre la estrategia y las iniciativas de negocio
incluye información fundamental sobre nuestra empresa
demuestra un trabajo de calidad y un interés directo por lo que busca el cliente
Bibliografía
-GestioPolis.com Experto. (2002, abril 17). ¿Qué es una línea de productos?. Recuperado de
https://www.gestiopolis.com/que-es-una-linea-de-productos/
-EUROINNOVA. (2022). EUROINNOVA. Obtenido de Blog de Que es una linea de productos:
https://www.euroinnova.ec/blog/que-es-una-linea-de-productos
-Todo Marketing. (2017). Todo Marketing. Obtenido de
https://www.todomktblog.com/2013/11/lineas-producto.html
-Project Management Institute. (2017). Sinopsis de la gestión de portafolios. Obtenido de
https://www.ucipfg.com/Repositorio/MAP/MAPD-02/UNIDADES_DE_APRENDIZAJE/UNIDAD_4/LIBRO_4/DOCUMENTOS/Sinopsis_de_la_Gestion_de_portafolios_de_acuerdo_con_el_PMI.pdf
-DIGITALISTHUB.(2018). Importancia de un portafolio de productos o servicios en un sitio web. Obtenido de:
https://digitalisthub.com/por-que-debemos-contar-con-un-portafolio-de-productos-o-servicios-en-nuestra-web/
