Línea de productos y portafolio

Línea de Producto

Portafolio de Producto

¿Qué es? - Definición

¿Qué es? - Definición

Características

Características

Importancia

Importancia

Ejemplo

Es un conjunto de todos los productos, servicio o marcas que son ofrecidos por una empresa para su comercialización.

Clasificación

Estructura

Beneficios

La líneal de producto es indispensable en las empresas porque forman parte de los elementos de la jerarquia de productos, convirtiendose en un instrumentos para maximizar los beneficios y captar el mayor número de ventas posible. Por otro lado, aquella agrupación permite generar extrategias de marketing como es la mezcla de productos, la cual genera competitividad en los distintis mercados.

Bibliografía:

  1. Economipedia. (26 de marzo de 2020). Cartera de productos. Obtenido de https://economipedia.com/definiciones/cartera-de-productos.html
  1. Yuste, F. M., & Camahort, V. G. (s.f.). LA GESTIÓN DE LA CARTERA DE PRODUCTOS. Obtenido de https://www.qualicer.org/recopilatorio/ponencias/pdfs/0813181s.pdf

Los productos relacionados entre sí se dividen en

Categorías

Líneas

Se agrupan productos de diversas

Marcas

Modelos

Precios

Tamaños

Minimiza los riegos

Oportunidad para aumentar los ingresos

Ejemplos

Eleva la eficiencia productiva

Cuenta con evidencias

De acuerdo con (Morales, 2020) la línea de productos se clasifica en:





Documentos

Imágenes

Vídeos

Gráficos

Coca - Cola

Longitud de la cartera: Se refiere a la cantidad de productos ofertados en la línea.

Diversas Estructuras

Depende de la Creatividad

Nestlé

Vulnerabilidad de la línea: El nivel de distribución porcentual de las ventas en función de los productos que componen la línea en cuestión.

Consistencia de la línea: Se refiere a la relación que existe entre los productos existentes en cuanto a sus características inherentes.

Distinta organización

Amplitud de la línea: Se refiere al número de líneas que componen a la línea de productos principal.

Profundidad de la línea: Se refiere a la variedad de modelos que ofrece la línea de productos.

Los productos pueden estar agrupados con base a:

  • Refrescos
  • Aguas
  • Jugos y néctares
  • Deportivas
  • Energéticas
  • Sin gas
  • Vitaminadas

Objetivos claros

Puede estar compuesta de una variada cantidad de productos de todo tipo.

Referente para su elaboración

Función

Base para su contenido

El consumidor que los compra

Composición

Mercado en que se venden

El tratamiento de las líneas de productos dependen exclusivamente de:

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Beneficios que persiga la empresa.

Se refiere al conjunto de productos que una empresa comercializa con una condición y es que estos se encuentran estrechamente relacionados por diversos aspectos, ya sea porque realizan funciones similares, el producto es ofrecido a los mismos grupos de clientes finales, por el mismo canal de distribución o están en un rango de precios similares (García, 2017).

Objetivos que tenga la empresa.

Mejora la asignación de recursos

Identifica las tendencias y productos innovadores

Línea blanca: estufas, frigoríficos, lavadoras, etc.

Alinea proyectos con la estrategia comercial

Mejora el flujo de caja

Profundidad: distintos tipos de grosores de lápices

Dimensiones de un portafolio

Amplitud

Longitud

Profundidad

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  • Nutrición infantil
  • Chocolates
  • Galletas
  • Culinarios
  • Lácteos
  • Café y bebidas
  • Bebidas instantáneas
  • Alimento para mascotas
    -Cereales

Consistencia

Es el número de líneas que tiene la empresa

Es la cantidad total de productos dentro de la cartera.

Son las variedades de los productos

Es el grado de afinidad de las líneas de productos con respecto a su uso final

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  1. Indeed Ireland Operations Ltd. (06 de Diciembre de 2021). Cómo hacer un portafolio de productos. Obtenido de mx.indeed.com: https://mx.indeed.com/orientacion-profesional/desarrollo-profesional/como-hacer-portafolio-productos


  1. Morales, F. (Abril de 2020). Línea de productos. Obtenido de Economipedia


  1. García, A. (2017). Análisis de Tendencias de Estrategias de Productos. Obtenido de UAEH: https://www.uaeh.edu.mx/investigacion/icea/LI_PosOrgMerc/alejandra_corichi/1.pdf

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

COMERCIALIZACIÓN Y VENTAS

INTEGRANTES: ARIAS JHONATAN, PILLAJO STEVEN, REMACHE JAKELIN, ROCHA PAMELA, SOTAMINGA MARIA JOSE, VARGAS LESLY

  1. Hernández (2002, abril 17). ¿Qué es una línea de productos?. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/que-es-una-linea-de-productos/