Línea de productos y portafolio
Línea de Producto
Portafolio de Producto
¿Qué es? - Definición
¿Qué es? - Definición
Características
Características
Importancia
Importancia
Ejemplo
Es un conjunto de todos los productos, servicio o marcas que son ofrecidos por una empresa para su comercialización.
Clasificación
Estructura
Beneficios
La líneal de producto es indispensable en las empresas porque forman parte de los elementos de la jerarquia de productos, convirtiendose en un instrumentos para maximizar los beneficios y captar el mayor número de ventas posible. Por otro lado, aquella agrupación permite generar extrategias de marketing como es la mezcla de productos, la cual genera competitividad en los distintis mercados.
Bibliografía:
- Economipedia. (26 de marzo de 2020). Cartera de productos. Obtenido de https://economipedia.com/definiciones/cartera-de-productos.html
- Yuste, F. M., & Camahort, V. G. (s.f.). LA GESTIÓN DE LA CARTERA DE PRODUCTOS. Obtenido de https://www.qualicer.org/recopilatorio/ponencias/pdfs/0813181s.pdf
Los productos relacionados entre sí se dividen en
Categorías
Líneas
Se agrupan productos de diversas
Marcas
Modelos
Precios
Tamaños
Minimiza los riegos
Oportunidad para aumentar los ingresos
Ejemplos
Eleva la eficiencia productiva
Cuenta con evidencias
De acuerdo con (Morales, 2020) la línea de productos se clasifica en:
Documentos
Imágenes
Vídeos
Gráficos
Coca - Cola
Longitud de la cartera: Se refiere a la cantidad de productos ofertados en la línea.
Diversas Estructuras
Depende de la Creatividad
Nestlé
Vulnerabilidad de la línea: El nivel de distribución porcentual de las ventas en función de los productos que componen la línea en cuestión.
Consistencia de la línea: Se refiere a la relación que existe entre los productos existentes en cuanto a sus características inherentes.
Distinta organización
Amplitud de la línea: Se refiere al número de líneas que componen a la línea de productos principal.
Profundidad de la línea: Se refiere a la variedad de modelos que ofrece la línea de productos.
Los productos pueden estar agrupados con base a:
- Refrescos
- Aguas
- Jugos y néctares
- Deportivas
- Té
- Energéticas
- Sin gas
- Vitaminadas
Objetivos claros
Puede estar compuesta de una variada cantidad de productos de todo tipo.
Referente para su elaboración
Función
Base para su contenido
El consumidor que los compra
Composición
Mercado en que se venden
El tratamiento de las líneas de productos dependen exclusivamente de:
Beneficios que persiga la empresa.
Se refiere al conjunto de productos que una empresa comercializa con una condición y es que estos se encuentran estrechamente relacionados por diversos aspectos, ya sea porque realizan funciones similares, el producto es ofrecido a los mismos grupos de clientes finales, por el mismo canal de distribución o están en un rango de precios similares (García, 2017).
Objetivos que tenga la empresa.
Mejora la asignación de recursos
Identifica las tendencias y productos innovadores
Línea blanca: estufas, frigoríficos, lavadoras, etc.
Alinea proyectos con la estrategia comercial
Mejora el flujo de caja
Profundidad: distintos tipos de grosores de lápices
Dimensiones de un portafolio
Amplitud
Longitud
Profundidad
- Nutrición infantil
- Chocolates
- Galletas
- Culinarios
- Lácteos
- Café y bebidas
- Bebidas instantáneas
- Alimento para mascotas
-Cereales
Consistencia
Es el número de líneas que tiene la empresa
Es la cantidad total de productos dentro de la cartera.
Son las variedades de los productos
Es el grado de afinidad de las líneas de productos con respecto a su uso final
- Indeed Ireland Operations Ltd. (06 de Diciembre de 2021). Cómo hacer un portafolio de productos. Obtenido de mx.indeed.com: https://mx.indeed.com/orientacion-profesional/desarrollo-profesional/como-hacer-portafolio-productos
- Morales, F. (Abril de 2020). Línea de productos. Obtenido de Economipedia
- García, A. (2017). Análisis de Tendencias de Estrategias de Productos. Obtenido de UAEH: https://www.uaeh.edu.mx/investigacion/icea/LI_PosOrgMerc/alejandra_corichi/1.pdf
UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
COMERCIALIZACIÓN Y VENTAS
INTEGRANTES: ARIAS JHONATAN, PILLAJO STEVEN, REMACHE JAKELIN, ROCHA PAMELA, SOTAMINGA MARIA JOSE, VARGAS LESLY
- Hernández (2002, abril 17). ¿Qué es una línea de productos?. Recuperado de https://www.gestiopolis.com/que-es-una-linea-de-productos/