Участие в выставочных мероприятиях является для туристского предприятия средством формирования маркетинговых коммуникаций, которые в конечном итоге определяют эффективность всей деятельности по продвижению туристского продукта. В качестве основных элементов коммуникаций при этом выступают:
• реклама (оформление выставочного стенда, рекламно-коммерческая литература и др.);
• реклама (оформление выставочного стенда, рекламно-коммерческая литература и др.);
• стимулирование сбыта (скидки, презентации, показы, викторины, конкурсы и др.);
• связи с общественностью (семинары, конференции, круглые столы, пресс-конференции, взаимодействие с представителями средств массовой информации, деловыми партнерами).
Наиболее распространенные выставочные мероприятия — выставки и ярмарки имеют настолько близкое смысловое значение, что часто используются как слова-синонимы. Схожие черты (адресованность организованному рынку, ограниченная продолжительность), приобретенные ими в ходе эволюции, позволяют говорить о своеобразной конвергенции. Поэтому ниже мы не будем рассматривать эти мероприятия отдельно. В то же время необходимо отметить остающиеся различия, в основном организационного плана, что отражено в следующих определениях.