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ESTRATEGIAS DE MARKETING, Universidad de las Fuerzas Armadas ESPE Nombre:…

- - - - características del artículo que se maneja
      - experiencia y preparación de los ejecutivos
      - recursos monetarios de que disponen las empresas
      - características del mercado
    - - Medir su funcionamiento
      - Compararlo con el estándar
      - Corregir las desviaciones
      - Aumentar la productividad
- - - - El nombre debe ser corto y fácil de recordar, el sentido del nombre debe ser moral
      - Debe ser agradable a la vista.
      - Debe reunir los requisitos indispensables para su registro y así quedar protegido por la ley
      - Una de las características que debe contener la marca es que no sea genérica
    - - Marca de familia. Se utiliza para
        todos los artículos de una empresa.
      - Marca individual. Nombre que el fabricante da a cada producto independientemente de la firma que lo produce
      - Fijación de marcas por líneas familiares. Empleo de la misma marca para productos de una línea sin utilizar los mismos nombres para artículos de líneas diferentes
    - - Ser un signo de garantía y de calidad para el producto
      - Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante
      - Diferenciación respecto de la competencia
      - Posicionar el producto en la mente del consumidor
- - - - Publicidad en cooperativa horizontal. El costo es compartido por los empresarios a diferentes niveles dentro del canal de distribución.
      - Publicidad en cooperativa vertical. Un grupo de empresarios comparte el gasto al mismo nivel dentro del canal de distribución