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CH2飛牛牧場-創新行銷通路 - Coggle Diagram
CH2飛牛牧場-創新行銷通路
行銷通路類別
量販店
優:通常設立於住宅區周遭
缺:1.販賣的物品較多且雜，降低消費者對產品品牌的辨識度 | 2.可能影響其產品在市場上的定位
連鎖店-新東陽
優:據點甚多，各大機場、國道客運站、國道休息站...等
缺:在此販賣較偏於伴手禮類商品，較不適合短暫停留的消費者
百貨公司
優:1.場地租金是由總營業額中抽取 | 2.目前已從一開始的25%~30%，降為10%~15%，減少成本
缺:1.非簽訂整年式合約，而是以檔期方式入駐 | 2.時間上，有淡旺季之分
專賣店-聖德科斯
優:1.有機通路型像，符合牧場理念 | 2.在此販賣的商品皆經過嚴格把關，產品需有一定水準，可提升牧場產品的形象
缺:販賣商品較多，不容易注意到牧場產品
客層分析
尚未至飛牛牧場遊玩
北部客群
曾經到遊玩過
南部客群
產品
牧場主要農產品是「牛奶」，有自行研發生產的乳製品，包括鮮奶、鮮奶凍、優格、優酪乳、冰淇淋、烤布丁、起司蛋糕、手工餅乾、鮮奶沐浴乳、鮮奶洗髮乳、鮮奶乳液、鮮奶洗面乳等
農業紀念品，利用牧場的主要飼養物「乳牛」做為題材，來研發各式各樣的伴手禮
牧場生活體驗，冰淇淋搖搖樂、搖滾瓶中信、ㄋㄟㄋㄟ餅乾DIY、彩繪肥牛、餵羊吃草等等的
未來發展方向
專派店
百貨公司
只重於牧場經營
競爭者分析
初鹿牧場
全國坡地集中牧場之最，排水良好，氣候溫和，雨量豐沛，牧草生長旺盛，終年可供應青割牧草
與南傳初鹿鮮奶茶坊合作，在全台設立許多分店，在店門口放置初鹿牧場招牌牛奶罐以提高品牌知名度
瑞穗牧場
位於瑞穗噴灌區與紅葉溪畔，風光明媚，水源潔淨，空氣新鮮，具有發展畜牧業潛力
瑞穗牧場漸漸為觀光走向，設有遊客中心
瑞穗鮮乳在社會大眾心中以佔有一席之地，且不斷透過統一的廣告放送，可說是無人不知無人不曉
背景
前身是中部青年酪農村
飛牛牧場已成為台灣中部知名的觀光休閒農場