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MARCAS PROPIAS
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Decisiones del Marketing
Cada tipo de negocio minorista tiene que tomar decisiones sobre todos los detalles de su mezcla de marketing. Una mezcla de marketing consiste en el producto, precio, distribución y comunicación.
- Mercado Meta
- Canales
- Surtido de Productos
- Abastecimiento
- Precios
- Servicio
- Atmósfera de la Tienda
- Actividades y Experiencias
- Comunicaciones
- Ubicación
Son todos los productos que se venden bajo la marca del distribuidor minorista (o detallista). Estas pueden ser iguales al nombre del minorista (o de su tienda) o un nombre nuevo creado por el mismo.
Características
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Mala percepción del consumidor, precios bajos
Funciones
Se supone que el mayor beneficio de las marcas propias es para los consumidores finales, pero a todos en la cadena, fabricantes/proveedores, distribuidores y consumidores, les favorece este sistema.
- Consumidor: Producto de calidad a menor precio.
- Minorista: Mejor rentabilidad, fidelización de clientes y mejor poder de negociación.
- Proveedor: Vende más sin invertir en marketing.
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Referencias Bibliográficas